這個國慶節(jié)，誰讓農(nóng)業(yè)看到了希望?

答案：休閑農(nóng)業(yè)!

為了推動休閑農(nóng)業(yè)落地，農(nóng)業(yè)部可謂煞費(fèi)苦心!一波又一波的政策紅利，幾乎讓從事休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營者們接近瘋狂!

國慶前，農(nóng)業(yè)部又一大手筆!全國范圍內(nèi)推介休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)落地。

據(jù)《人民網(wǎng)》報(bào)道：為方便城鄉(xiāng)居民體驗(yàn)農(nóng)耕樂趣，農(nóng)業(yè)部向社會推介一批以“仲秋到田間去采摘”為主題的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路，包括150個中國美麗休閑鄉(xiāng)村、62個中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、530個精品景點(diǎn)和240條精品線路。

政策永遠(yuǎn)是農(nóng)業(yè)的“定心丸”。

江蘇濱海新區(qū)就是這么一個在休閑農(nóng)業(yè)助推情況下“奮發(fā)圖強(qiáng)”的產(chǎn)物。

作為一個三線城市的江蘇濱海新區(qū)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目又迎來火爆場面!

農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察采訪中了解到，新區(qū)休閑農(nóng)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時期，接待人數(shù)大幅增長。今后，新區(qū)還將大力推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，打造3條休閑農(nóng)業(yè)旅游線路，對休閑農(nóng)業(yè)點(diǎn)位進(jìn)行串聯(lián)組合，創(chuàng)建濱海休閑農(nóng)業(yè)旅游品牌。

當(dāng)?shù)氐牟簧偈忻癖荛_人潮涌動的熱門景區(qū)景點(diǎn)，選擇到新區(qū)農(nóng)家樂、漁家樂，出海捕魚，采摘葡萄、冬棗，品品農(nóng)家菜，崔莊皇家棗園等地人氣爆棚。

政策紅利來襲，休閑農(nóng)業(yè)接近癲狂

我們先來看看一系列有關(guān)休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)政策：

2015年，為深入貫徹落實(shí)中央1號文件、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的意見》(國辦發(fā)〔2015〕59號)、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》(國辦發(fā)〔2015〕62號)等文件精神，進(jìn)一步優(yōu)化政策措施，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，大力促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，著力推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合。《意見》指出：到2020年，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，接待人次和營業(yè)收入不斷提升;布局優(yōu)化、類型豐富、功能完善、特色明顯的格局基本形成;社會效益明顯提高，從事休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民收入較快增長;發(fā)展質(zhì)量明顯提高，服務(wù)水平較大提升，可持續(xù)發(fā)展能力進(jìn)一步增強(qiáng)，為城鄉(xiāng)居民提供看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁的高品質(zhì)休閑旅游體驗(yàn)。

2016年政策繼續(xù)加碼!

今年，農(nóng)業(yè)部會同發(fā)展改革委、財(cái)政部等14部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)意見》。致力于打造布局優(yōu)化、特色明顯的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。而從事休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民收入較快增長，社會效益明顯提高，被國家定性為拓展農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)。

該《意見》提出，到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，接待人次達(dá)33億人次，營業(yè)收入超過7000億元;布局優(yōu)化、類型豐富、功能完善、特色明顯的格局基本形。

在休閑農(nóng)業(yè)政策助推下，全國各地休閑農(nóng)業(yè)紅紅火火。

濱海新區(qū)農(nóng)委相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年新區(qū)將大力推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展農(nóng)業(yè)功能，加快休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。其中，將重點(diǎn)打造20個休閑農(nóng)業(yè)示范園區(qū)和示范點(diǎn)，打造3條休閑農(nóng)業(yè)旅游線路。同時，該新區(qū)目前新區(qū)還完成了《濱海新區(qū)休閑農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃》(初稿)編制工作，確定一帶三區(qū)八組團(tuán)的規(guī)劃布局方案和歡樂漁家游、精品創(chuàng)意游、慢享時光游、田園風(fēng)光游四條旅游線路設(shè)計(jì)。

據(jù)了解，2016年上半年大慶市休閑觀光農(nóng)業(yè)的年接待人數(shù)為200萬人次，年收入達(dá)到了5億元。

在休閑農(nóng)業(yè)感召下，大慶市政府也發(fā)布《大慶國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)規(guī)劃(2015-2020)》。該《規(guī)劃》中也明確：“建設(shè)大慶美麗鄉(xiāng)村，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展”，帶動大慶市農(nóng)村向“田園美、村莊美、生活美、人文美”的美麗鄉(xiāng)村發(fā)展，使農(nóng)村地區(qū)成為農(nóng)民和諧宜居的幸福家園、致富增收的就業(yè)田園和市民向往的休閑樂園。

2016年，貴州貴池區(qū)充分利用自然、生態(tài)和旅游資源，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、田園農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。按照堅(jiān)持扶優(yōu)扶強(qiáng)原則，區(qū)財(cái)政每年安排500萬元，支持休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體爭創(chuàng)品牌，開展質(zhì)量認(rèn)證及土地流轉(zhuǎn)。通過市場導(dǎo)向、政府引導(dǎo)、政策扶持，貴池區(qū)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展迅速，現(xiàn)已超360家，建成各種水果采摘園1.2萬畝、蔬菜采摘園4200畝、水產(chǎn)垂釣基地4.8萬畝;創(chuàng)意各類休閑項(xiàng)目60多項(xiàng);流轉(zhuǎn)耕地1.6萬元，流轉(zhuǎn)山場11.8萬畝。截止2016年7月份統(tǒng)計(jì)，目前，全區(qū)休閑農(nóng)業(yè)總收入達(dá)4.5億元，從業(yè)人員7800余人，直接帶動農(nóng)民人均增收1.8萬元。

在國慶節(jié)剛剛結(jié)束，國務(wù)院總理李克強(qiáng)10月8日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，確定進(jìn)一步精簡政府核準(zhǔn)的投資項(xiàng)目，以深化改革更大釋放市場活力;決定簡化外資企業(yè)等審批管理，營造擴(kuò)大開放的更好環(huán)境;通過《全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃》，促進(jìn)農(nóng)業(yè)升級農(nóng)村發(fā)展農(nóng)民增收。

休閑農(nóng)業(yè)再次被國務(wù)院確定為重點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃。

休閑農(nóng)業(yè)為什么這么火!

2015年我國人 均GDP超過8000美元，未來20年，我國人均GDP水平將進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)居民人均年休閑旅游將超過5次，全國休閑旅游市場規(guī)模將超過80億人次，呈 爆發(fā)式增長態(tài)勢。

1、空間巨大

預(yù)計(jì)“十三五”期間,我國休閑農(nóng)業(yè)接待人次和經(jīng)營收入年均增長15%左右,中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到2020年,我國休閑農(nóng)業(yè)市場規(guī)模將接近7665億元。

這是時代發(fā)展的大趨勢為休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)造的風(fēng)口，錯過不會再來。

2、政策激勵

近年來，從國家到地方，鼓勵和支持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策層出不窮，各類補(bǔ)貼持續(xù)加大，政策的風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展指明了方向。大型休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的補(bǔ)貼金額可達(dá)千萬以上，十萬級、百萬級的補(bǔ)貼金額不一而足。

3、消費(fèi)驅(qū)動

據(jù)2014年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入持續(xù)增長，休閑旅游作為重要的消費(fèi)之一，成明顯的上升趨勢。

據(jù)中新網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì)，截至2015年7月26日，全國至少已有27省份公布了上半年居民人均可支配收入。其中，上海城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均可支配收入分別達(dá)到26664元、13346元，均為全國最高。2015年，中國人均GDP接近8000美元，進(jìn)一步逼近2020年超過1萬美元這一歷史性的跨越。有的學(xué)者更樂觀，如林毅夫教授曾表示，中國人均收入在2020年可達(dá)12700美元，邁入高收入國家行列。

4、假期影響

目前，工薪階層全年法定節(jié)假日增加到115天，特別是二天的周末占104天，最適合進(jìn)行低價、短途、短時的消費(fèi)，休閑農(nóng)業(yè)勢必成為消費(fèi)的主戰(zhàn)場。

5、產(chǎn)業(yè)升級

休閑農(nóng)業(yè)是六次產(chǎn)業(yè)(一產(chǎn)+二產(chǎn)+三產(chǎn))的典型代表，融合農(nóng)業(yè)、加工業(yè)和服務(wù)業(yè)于一體的典型農(nóng)業(yè)表現(xiàn)形式。從日韓臺的發(fā)展模式和路徑來看，這是未來中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的和升級的重要方式。

6、外圍資本

休閑農(nóng)業(yè)是與外部資本銜接路徑最短，關(guān)系最近的行業(yè)，注定會成為外部資本關(guān)注的對象，農(nóng)業(yè)地產(chǎn)、養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑旅游、科普教育等將成為熱點(diǎn)。

休閑農(nóng)業(yè)7大“坑”

1、政策是休閑農(nóng)業(yè)之根

80%的地方休閑農(nóng)業(yè)都源于地方政策的支持和許諾。因?yàn)榈玫降胤秸闹С郑恍┢髽I(yè)家耗資百萬，甚至千萬布局休閑農(nóng)業(yè)、搞旅游。

但我也見到過很多因?yàn)榈胤秸畵Q班子，而導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目受阻。

2、文化與情懷能留住用戶

說句很直白的話“我的心思，你真的懂嗎”。人永遠(yuǎn)是個多變的動物，隨著外界因素的改變，需求一直在發(fā)生變化。今年對親子感興趣，明天對養(yǎng)老有需求、后年又對懷舊感興趣。

休閑農(nóng)業(yè)的主題永遠(yuǎn)趕不上“需求的變化”。

賣文化、賣情懷，消費(fèi)者真的領(lǐng)情嗎?

我想未必吧。

3、創(chuàng)意搞定一切

創(chuàng)意永遠(yuǎn)只是“曇花”。既然是“曇花”，必定是“一現(xiàn)”。有些創(chuàng)業(yè)都是設(shè)計(jì)師的自戀或者是設(shè)計(jì)師的情懷。

想通過“創(chuàng)意搞定一切”的休閑農(nóng)業(yè)一定會死在路上。

4、模仿有出路

這些年“游學(xué)”非常火爆。什么臺灣休閑農(nóng)業(yè)學(xué)習(xí)、日本休閑農(nóng)莊游學(xué)、德國農(nóng)莊考察的課程與會議特別火爆。

花了十幾萬的費(fèi)用取回來的“真經(jīng)”卻成了“偽科學(xué)”、“爛理論”。

5、營銷活動是“開山斧”

不知道有沒有休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者對營銷活動做過考評，當(dāng)時的“人頭攢動”又換回了多少“真金白銀”。

靠營銷活動吸引粉絲與用戶的法子，真的行不通。

6、有錢就有未來

資本永遠(yuǎn)是一把雙刃劍，有資本時，只會讓我們飛的更高。但，資本永遠(yuǎn)不會拉你出困境。

休閑農(nóng)業(yè)投資者與其他投資事一樣：需要你能為他們賺更多的錢，才會繼續(xù)投錢。否則，斷掉你的“大米”。

7、休閑農(nóng)業(yè)立馬賺錢

說到底休閑農(nóng)業(yè)依然離不開農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)的投入與回報(bào)一直不是你“想象”。你前期投入百萬、千萬，三五年后再談收益吧。

但作為“快錢”的投資者，能等這么長的時間呢?

綜上所述，坑這么多、政策紅利又一波接一波，你做休閑農(nóng)業(yè)真的想清楚了嗎?

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