旺旺跨界營銷案例,分析得最全面的一篇文章

作者:水木然
來源:水木然(ID:smr8700)
我經常說的一句話是:普通人都在埋頭做事,真正的高手都在做局。
其實比做局更高明的叫“破局”,什么叫破局?
太極為什么可以四兩撥千斤?因為它的原理是“借力打力”,破局的原理就是“借局做局”,借別人的局做自己的局,這才是真正的運籌帷幄。
大家要記住:比“做局思維”更厲害的是“破局思維”!

01
先來看一個故事(來自網絡)
聽導游講的,這是真實的故事,沒有一點演義的成分:
美國的賭場知道中國人喜歡賭博,于是就給在美國沒事的中國老太太一人25美元,邀請她們去賭場玩兒,結果中國老太太拿了25美元賭場轉一圈,回家了,有人一天還去兩趟,能賺50美元。
賭場賺不到錢還虧錢,于是不得已改規矩:不發現金,存在卡里,結果老太太們也來賭場,賺了就繼續賭,只要輸得卡里的錢沒了就走人。
但是這樣賭場還是賺不到錢,還讓別人來白玩,于是又開始改規則:必須賭夠150美金以上才能領取25美金。
結果老太太們一商量,兩人分一組,玩押大押小,一人押大另一人一定押小,老太太一贏一輸開始對沖了,這樣花夠2個150美元的點數就收手,然后兩人去前臺各領25美金回家……
最后賭場再也不拉中國老太太們來賭博了。
這就是既聰明又理性的中國老太太,你不得不服!
這個故事告訴我們:只會做局還不行,比做局更高明的是破局。
美國人做局,中國人就破局。
做局的關鍵在于制定規則,破局的關鍵在于找到規則漏洞,破掉對方的局,甚至順勢再做自己的局。
美國人根據自己的利益給世界制定規則,中國人就是要破壞讓美國一家獨大的規則,然后順勢建立一個符合全人類利益的大局,這不就是“人類命運共同體”嗎?
這就是當今世界格局最生動的寫照!
02
要是論做局和破局,中國人才是真正的高手。
來看一個例子:
戰國時期七雄并立。當時東方的齊國和西方的秦國最為強大,齊國是傳統強國,而秦國是后起之秀,經歷商鞅變法和幾代明君才強大起來。秦和齊形成東西對峙,其他五國穿插其中,時而對抗時而聯合,外交活動頻繁,矛盾錯綜復雜。
后來蘇秦出山了,他游說東方六國自南向北縱向聯合起來,把秦國包圍起來,這叫“合縱”,一起對抗強大的秦國,使秦國15年不出函谷關,這就是做局。
再后來破局的人就出現了,秦國的張儀挨個游說東方各國,逐個溝通許諾,逐一瓦解東方六國的合縱聯盟,用連橫去破合縱,再結合“遠交近攻”的戰略,各個擊破,這就叫破局,最終一統了中國。
其實歷史一直在不斷的重演,一切歸宿似乎冥冥之中自有注定。面對當今之局勢,我們總能總歷史上找到借鑒。
再比如5G之爭,美國為了占領制高點,為了節制中國,直接對華為下手,這叫卡住關鍵節點,然后再給中國制造各種障礙,拉攏一幫國家,唆使他們不和華為合作,一起孤立中國,這也是一種合縱,這是一盤棋局。

中國如何破局呢?和當年的“連橫”一樣:首先確保自己的正義性,公開表明自己的立場,然后挨個的和每個國家處理好利益關系。要知道在國際關系上沒有永遠的朋友,只有永遠的利益,只要雙方能共贏,就一定能合作,因此破局的關鍵在于構建嶄新的利益關系。
于是,很多國家先后和華為確定了合作關系,目前華為已在全球簽署 50 個5G商業合同,覆蓋 30 個國家,其中 20 個來自歐洲,華為5G基站已經全球發貨 15 萬個,成為一股勢不可擋的力量,于是就在前幾天,甚至美國很多大企業也需要和華為合作,才能確保自己的利益,于是美國在前幾天宣布對華為解禁。

這不僅破了美國的局,還順勢建了自己的局。就像毛澤東說的那句話:我們不僅善于破壞一個舊世界,我們還善于建立一個新世界!
能不能打破陳舊的利益平衡,構建新的利益平衡,是破局的關鍵!
03
如何才能做到這一點呢?記住以下三個步驟:
1:分解
首先要找到傳統利益格局中各個的利益方,研究他們的利益關聯性,梳理其中的關系脈絡,越清晰越好,這也叫解構。
2:找漏洞
找到傳格局中的漏洞,要知道再完美的系統都有漏洞,就好像黑客入侵一樣,找到漏洞才能入侵,
漏洞也可以理解為傳統秩序中的隱形沖突,有些沖突早就在了,只是被設法掩蓋,要揭開并放大這個沖突,往往就有牽一發而動全身的效果。
3:組裝
找到那個漏洞之后,要善于幫助漏洞所涉及的利益方構建更加和諧的利益關系,這一點很關鍵,破局的本質不是破壞,而是創新。破壞不需要再組裝,是以毀壞為目的,而破局的關鍵在于能夠組建一個更完美的局。

有人做事就有人做局,有人做局就有人破局,這也叫一物降一物。
其實,從做事到做局,再到破局,這是人格局的升級。
人與人最大的不同,其實就是格局的不同。
提升自己的格局,才是人生逆襲的唯一路徑!
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