旺旺跨界營銷案例，分析得最全面的一篇文章
互聯網時代的到來，給農業帶來的最大的改變就是拉近了消費者與生產者之間的距離，在（移動）互聯網時代，口碑成為第一生產力，通過各類社交媒體，口碑可以為企業帶來難以想象的作用力，好的口碑可以讓產品一夜成名，同樣，壞的口碑也可以讓企業頃刻消亡。
因此，口碑效應的彰顯，對農產品營銷既是機遇也是挑戰。想要做好農產品營銷，就要先了解消費的六大特點，分別是消費體驗至上，消費成為一種表達，碎片化，個性化，注重參與感，價格敏感度低。了解其癥狀后，才能對癥下藥，那到底該怎么做呢？七個小故事告訴你怎么做。
一：優化完善產品品質
農產品的滯銷在國內每年都在上演，海生集團創始人高亮，為了自己農產品品質化，科技化，標準化，效能化，在全國開發40多個種植基地，學習了美國，歐洲，日本，新西蘭，南美，加拿大等國家生產管理技術和理念，還聘請各個國家的農業專家為顧問，最終讓產品達到真正的綠色，普通的同類產品賣1塊多一斤，而他們可以賣7塊。
二：發掘賣高價的亮點
很多人都喜歡吃石榴，可是吐籽的麻煩讓很多人對其望而卻步。有一個人，他叫吳智就看中了這一痛點，也是消費者的這一需求，于是他明白自己無籽石榴最大的亮點就是無籽，因此他從不強調自己的產品是有機，也贏得廣大消費者的歡迎，一年賣了1600萬。
三：塑造產品傳奇故事
艾維農莊的傳始人徐箴言一直說：“當別人在談夢想的時候，我們卻在講故事”，于是艾維農莊成長中每一天發生的事，都被串成一個個小故事呈現在消費者面前，所以大家對其印象深刻，也成為一個傳奇。
四：開發多樣化個性化需求
最近babycarrots被傳得神乎其神，平均40元一斤，比市面上的胡蘿卜貴了10倍，比有機種植的也貴了3到5倍，口感幾乎沒有什么差別，那為何會賣這么貴？是因為babycarrots開袋即食，而且好吃又健康，成為了人們餐前餐后的常備零食。看電影，帶上一包，可比爆米花更受歡迎，出去旅游帶上一包充饑又解渴。
五：渠道創新是出路
如是您的產品是樹莓，您想怎么賣？除了走批發，電商，會員宅配，還想怎么賣。北美領先的漿果品牌Dricoll's卻發起了“樹莓大比拼曬搭配贏大獎”的線下活動，將漿果本身和快樂情感聯系在一起，讓自己產品成為很多消費者喜愛的產品。
六：打破傳統傳播方式
如何讓更多的人知道你的農產品？靠吆喝，廣告，還是打折促銷，而“叫個鴨子”的風聲水起，卻讓人看到了自宣傳的魅力，“叫個鴨子”在傳播的過程中，不斷激發用戶拍照在朋友圈分享的欲望，讓消費者主動傳播，而非傳統傳播的被動接受。
七：創造深度的服務模式
童趣，好玩，科幻，抗震，環保，便宜的土袋房才是消費者更喜歡的農場民宿。當把一個杏核埋在土里，給它點水，它就把泥土變成了樹，枝，花和果實，這會給消費者帶來多么奇妙的體驗，而不是單純的看一看，拍個照片，就沒了。所以只有深度的服務模式才會吸引更多的人。（來源：義田農學院）
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