這些年，國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了重大的突破，很多地方的人民生活水平都獲得了較大的提升。但是在國(guó)內(nèi)的很多農(nóng)村地區(qū)，實(shí)際上人民的生活水平還是比較貧困。要幫助農(nóng)民擺脫貧困，僅僅依靠政府的力量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，很多時(shí)候還需要借助民間的力量來幫助農(nóng)民脫困。

在幫助農(nóng)民擺脫貧困的路上，金融發(fā)揮著舉足輕重的作用。但是目前農(nóng)村金融的現(xiàn)狀，卻并不如人意，借錢難、貸款難在廣大的農(nóng)村地區(qū)仍然是一個(gè)巨大的市場(chǎng)痛點(diǎn)。

農(nóng)村市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)+金融迎來發(fā)展契機(jī)

傳統(tǒng)金融行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，在整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)金融也迎來了史上最好的發(fā)展時(shí)期。

1、農(nóng)村金融需求日益強(qiáng)勁

過去，很多農(nóng)民還不具備融資的意識(shí)，他們?cè)谟龅劫Y金需求時(shí)往往都只是找朋友借。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年，遇到資金困難時(shí)，76%的農(nóng)戶會(huì)選擇向親友借錢。但是很多時(shí)候，向親友借錢往往只能借到數(shù)額較少的款項(xiàng)，當(dāng)農(nóng)民從事一件資金量較大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目時(shí)，往往很難從親朋好友那兒借到足夠的資金。然而，這個(gè)時(shí)候，由于缺乏足夠抵押，農(nóng)民也很難從銀行那兒貸到款項(xiàng)。

供給與需求不平衡已經(jīng)成為了農(nóng)村金融市場(chǎng)最現(xiàn)實(shí)的問題，既然傳統(tǒng)銀行機(jī)構(gòu)無法滿足，那么這就給了互聯(lián)網(wǎng)金融一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

2、智能手機(jī)日益普及、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋日廣

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為28.8%，比2013年提高了0.7個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村移動(dòng)端網(wǎng)民增速更快，2013年農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到84.6%，超過城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn)。過去3年，農(nóng)村居民網(wǎng)購接受度達(dá)到84.41%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日漸普及，越來越多的農(nóng)村家庭當(dāng)中已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)寬帶上網(wǎng)，與此同時(shí)，隨著農(nóng)村市場(chǎng)智能手機(jī)的普及率逐漸提升，越來越多的農(nóng)村用戶開始使用智能手機(jī)上網(wǎng)。這就給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)造了一個(gè)非常好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。未來5年，隨著農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的不斷健全，廣大農(nóng)村居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認(rèn)知程度和認(rèn)可程度逐步提高，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融將迎來巨大的發(fā)展空間。

3、大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)農(nóng)村征信建設(shè)

對(duì)于農(nóng)村金融來說，最大的一個(gè)問題則是還款風(fēng)險(xiǎn)問題，他們也缺乏抵押，這也是大多數(shù)銀行不太愿意將錢放貸給農(nóng)民的最大原因所在。大數(shù)據(jù)征信技術(shù)的快速發(fā)展，通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)科學(xué)，整合農(nóng)村居民、企業(yè)的生產(chǎn)、消費(fèi)、資產(chǎn)、投資等各方面數(shù)據(jù)信息，結(jié)合市場(chǎng)信息，基于大數(shù)據(jù)建立完善的信用體系，然后輸出信用評(píng)級(jí)，雖然不能完全解決農(nóng)民的征信問題，但是在一定程度上降低了平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)。

純線上金融，只是看上去完美

不過縱觀目前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，其實(shí)也并非那么盡如人意。目前在整個(gè)國(guó)內(nèi)的農(nóng)村金融市場(chǎng)，還沒有哪家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)能夠真正在市場(chǎng)上占據(jù)了足夠的市場(chǎng)份額。

首先，盡管農(nóng)村市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)普及率在不斷提升，但是大多數(shù)的農(nóng)民并不知道如何通過手機(jī)、電腦等來進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)，尤其是對(duì)于一些年紀(jì)稍長(zhǎng)的農(nóng)民來說，他們甚至都不會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)。那么，如何幫助農(nóng)民朋友解決線上金融操作的問題?這個(gè)僅僅只是依靠線上的簡(jiǎn)易操作教程是難以做到的。

其次，農(nóng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融的整體了解都還比較少。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融能夠給自己帶來什么樣的幫助，很多農(nóng)民朋友并不是特別清楚。就拿一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子來說，很多互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)貸款都不需要抵押，但是知道有這項(xiàng)業(yè)務(wù)的農(nóng)民并沒有太多。

最后，農(nóng)民對(duì)于純粹的互聯(lián)網(wǎng)金融安全性也存在較大的擔(dān)憂。過去農(nóng)民大多已經(jīng)習(xí)慣于到金融機(jī)構(gòu)柜臺(tái)辦理金融業(yè)務(wù)，由于缺少金融知識(shí)，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)支付、移動(dòng)支付、手機(jī)銀行等在線交易方式都不太放心，對(duì)其安全性存在較大的疑問和擔(dān)憂。

所以，從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展來看，僅僅依靠線上的金融是很難滲透到農(nóng)村市場(chǎng)，并打進(jìn)農(nóng)村根據(jù)地的。盡管技術(shù)不斷提升，農(nóng)民的融資需求也日漸增長(zhǎng)，但是受制于多方面的因素，純粹的線上金融也只是看上去完美。

線上線下結(jié)合的金融，才是幫助農(nóng)民脫困良方

也許在未來幾十年，純粹的線上金融能夠很好地打進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)。但是至少從目前來看，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)必須要借助線下渠道的拓展，不深耕線下，互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)村市場(chǎng)將只是一句空話，于是一場(chǎng)進(jìn)軍農(nóng)村線下金融市場(chǎng)的大戰(zhàn)拉開帷幕。

一、以恒昌為代表的與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)合作模式

對(duì)于很多傳統(tǒng)銀行以及金融機(jī)構(gòu)來說，其實(shí)他們又何嘗不想吃掉整個(gè)農(nóng)村金融市場(chǎng)，但是由于種種原因，一直不能夠在農(nóng)村市場(chǎng)滲透，這是他們過去心中的遺憾。于是，一些傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)開始尋求與互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)合作。

就在前不久，恒昌公司與格萊珉有限公司在孟加拉國(guó)格萊珉銀行總部舉行了“恒昌-格萊珉精準(zhǔn)扶貧國(guó)際合作項(xiàng)目”簽約儀式，項(xiàng)目計(jì)劃6月份就要正式啟動(dòng)，首期建立3個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，通過復(fù)制“格萊珉精準(zhǔn)扶貧模式”，為中國(guó)的低收入者提供借貸資金、建立信用和財(cái)務(wù)訓(xùn)練，促進(jìn)其創(chuàng)業(yè)，從而減除貧困。此前，“格萊珉模式”已被復(fù)制到美國(guó)、印度、墨西哥等全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被證實(shí)為是有效消除貧困的模式。

對(duì)于格萊珉來說，他們過去幾年在中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新實(shí)踐中，飽經(jīng)風(fēng)雨，并未達(dá)到預(yù)期的效果，他們需要一個(gè)現(xiàn)行成熟的金融模式作為載體，來實(shí)現(xiàn)金融對(duì)接，恒昌公司正好滿足了他們?cè)谶@方面的需求，合作也就水到渠成。恒昌公司過去通過專注于農(nóng)村市場(chǎng)，為他們提供借款咨詢服務(wù)模式，截止到2015年底，為“三農(nóng)”對(duì)象撮合借款高達(dá)25億人民幣，服務(wù)數(shù)萬名小微企業(yè)主，覆蓋了全國(guó)172個(gè)縣域，遍及20個(gè)省份或直轄市。

一個(gè)作為傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)，另一個(gè)作為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的代表，二者合作則能夠借助線上與線下的結(jié)合，彌補(bǔ)雙方的不足，服務(wù)于更多貧困人群和小微企業(yè)，真正將普惠金融推向整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)。

二、以京東、阿里為為代表的電商金融平臺(tái)

今天，不管是阿里還是京東，他們都將農(nóng)村市場(chǎng)作為了平臺(tái)發(fā)展最為重要的戰(zhàn)略之一，對(duì)于農(nóng)村金融市場(chǎng)，他們更是垂涎三尺。不過對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)，阿里和京東都采取了與城市不同的打法，并把戰(zhàn)略重心放到了線下。

螞蟻金服旗下網(wǎng)商銀行推出小額貸款產(chǎn)品旺農(nóng)貸，通過農(nóng)村淘寶合伙人幫助農(nóng)戶上網(wǎng)就可以完成借款。阿里的農(nóng)村淘寶計(jì)劃三年內(nèi)投資100億，在1000個(gè)縣域建立10萬個(gè)農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)點(diǎn)，截至到去年年底，農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)已經(jīng)超過了10000個(gè)，覆蓋了全國(guó)20余個(gè)省份。

京東京農(nóng)貸推出農(nóng)資信貸領(lǐng)域的“先鋒京農(nóng)貸”和農(nóng)產(chǎn)品信貸領(lǐng)域的“仁壽京農(nóng)貸”，他們通過京東縣級(jí)服務(wù)站和京東幫服務(wù)站來完成線下對(duì)接。截至到去年12月，京東已擁有近700家縣級(jí)服務(wù)中心和1200多家京東幫服務(wù)店，已招募近10萬名鄉(xiāng)村推廣員，覆蓋10萬個(gè)重點(diǎn)行政村，還成立了專門的農(nóng)村金融業(yè)務(wù)部門隊(duì)。

對(duì)于阿里和京東來說，他們?nèi)匀贿€是依托于電商+互聯(lián)網(wǎng)金融的模式，通過在農(nóng)村市場(chǎng)建立起自己的電商帝國(guó)，然后借此發(fā)展壯大自己的金融。

三、以翼龍貸為代表的加盟商模式

翼龍貸作為國(guó)內(nèi)較早開始進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，他們則是通過加盟商的模式給農(nóng)戶提供貸款，截止去年年底翼龍貸在中國(guó)大陸已經(jīng)覆蓋了除青海、西藏、新疆、海南之外的全部省市區(qū)，加盟運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)延伸到300多個(gè)地級(jí)市、1500多個(gè)縣區(qū)、1萬多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，部分網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)到村級(jí)。

不過對(duì)于翼龍貸的這種加盟商模式，實(shí)際上是存在非常大的風(fēng)險(xiǎn)。在2011年，由于加盟商出現(xiàn)問題，他們一度扔下業(yè)務(wù)不干了;在2014年，加盟商通過借助平臺(tái)騙貸款，更是險(xiǎn)些直接毀掉整個(gè)翼龍貸平臺(tái)。今天，翼龍貸的這種加盟商依然面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：加盟商風(fēng)險(xiǎn)管控問題。稍有不測(cè)，就可能斷送整個(gè)平臺(tái)的命運(yùn)。

當(dāng)然，不僅僅只是翼龍貸的這種模式面臨著挑戰(zhàn)。即便是阿里、京東的電商模式，恒昌公司與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的合作模式，他們?cè)谶M(jìn)軍整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)仍然也會(huì)面臨諸多困難。

線上線下的金融模式要幫助農(nóng)民徹底脫困，仍然需要應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

與城市當(dāng)中的金融相比，農(nóng)村金融市場(chǎng)在過去多年一直沒有成熟起來，最為重要的原因就是農(nóng)村金融市場(chǎng)的復(fù)雜多變。很明顯，純粹的線上金融在農(nóng)村市場(chǎng)是難以行得通，必須要將線上與線下完美的結(jié)合起來，但是這種結(jié)合仍然不會(huì)一帆風(fēng)順。

一方面，每個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)的環(huán)境都不一樣。有的農(nóng)村市場(chǎng)交通、經(jīng)濟(jì)發(fā)展都比較先進(jìn)，有的農(nóng)村市場(chǎng)交通、經(jīng)濟(jì)卻非常落后，此外再加上不同農(nóng)村市場(chǎng)的文化、民風(fēng)等都完全不一樣，這就導(dǎo)致了他們的消費(fèi)習(xí)慣和理財(cái)習(xí)慣也不一樣，給農(nóng)村金融的發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

另一方面，農(nóng)村不比城市，居民居住都比較集中化，很多農(nóng)村村莊都比較分散、這也給金融帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。所以在這類農(nóng)村地區(qū)，借助于線上金融，還需要完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但借助于線下金融，也會(huì)面臨更多的網(wǎng)點(diǎn)資金投入問題，線上線下結(jié)合都將是個(gè)挑戰(zhàn)。

總體看來，要幫助農(nóng)民脫困，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)沒有能夠解決的問題，依托于純粹的互聯(lián)網(wǎng)線上金融也難以解決。只有線上線下結(jié)合在一起，才能夠更好地幫助滿足農(nóng)民解決資金上的難題，從而幫助他們實(shí)現(xiàn)脫困，但是農(nóng)村市場(chǎng)復(fù)雜多變的環(huán)境因素，仍然會(huì)是一個(gè)客觀存在的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

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