旺旺跨界營銷案例,分析得最全面的一篇文章

伴隨著金融普惠的理論,以及金融改革的的號召,城市在金融體系下發(fā)展至今迎來了一個新的轉型期,無論是跟互聯(lián)網(wǎng)相關還是投資需求相關,金融體制始終不能深入農村。
聰明人看到農村金融的機會,那里是有八億人的藍海,也是中國金融體系一直以來的空地,農村一直處在金融體系的最底層。
傳統(tǒng)的小農經濟已經不再適應這個社會的發(fā)展,農民僅僅依靠土地不能養(yǎng)活自己,而且人均耕地面積也越來越小。截止2015年,中國農民人均收入剛剛突破萬元大關,而2015年城市人口的平均收入是農民收入的2.91倍,同時,2013年第二次全國土地調查的數(shù)據(jù)顯示,我國的人均耕地面積為 0.078 公頃,約合 1.17 畝,在全球 239 個國家和地區(qū)中僅排 172 位。
中國農村的現(xiàn)狀
中國今天的農民已經不再缺錢購買農藥、種子、化肥等農資產品,這些農資產品的價格不算高,農民的需求也不大。現(xiàn)在農民的貸款需求是結婚、買車、買房等消費行為,而解決這些貸款問題的都是近親間的無利息借款,從銀行貸款的農民太少了。
阿里巴巴、京東為主的農村電商成了當下的熱門,誰也不想放棄這塊8億人的市場,不過,農村人的文化程度不高,但是對于互聯(lián)網(wǎng)的接受能力卻很強。很多農村家庭已然購置了電腦并接入互聯(lián)網(wǎng),一些留在農村的年輕人在家里幫助同村的老年人和不會使用互聯(lián)網(wǎng)的村民網(wǎng)購日用品,門口掛著一個牌子,農村淘寶。
在傳統(tǒng)的金融體系中,農民的地位比較低,農林牧漁貢獻GDP近10%,而農民獲得的銀行貸款連1%都不到,城市成熟的抵押貸款、小額信貸、信用卡等業(yè)務在農村幾乎看不到。農民多是使用民間借貸、高利貸等滿足資金需求。
農村的問題是:不能適應目前的金融體制
風險是金融機構無法在農村大展身手的主要問題。如果不能確認農戶的還款能力與穩(wěn)定性,那么沒有金融機構愿意貸款出去。今天的農業(yè)生產已經不用靠天吃飯,不過每天的災難也從未減少,一場冰雹就可能摧毀一個家庭整年的收入來源。
人口紅利減少是農村面臨的一大問題。年輕人已經不習慣于種植作業(yè),當然,今天的小農經濟也無法滿足生活,外出打工是農村年輕人最好的選擇。去城市打工至少一年才能回家,能留在城市的年輕人多半選擇不再返回農村,城市有年輕人需要的一切和期待的未來,最近的情況是,很多農村女孩選擇嫁到城市,以脫離農村環(huán)境,未來也許真的會有“農村剩男危機”。
此外,農民缺少傳統(tǒng)金融市場認可的抵押資產。農民最大的資產就是土地,而且農民只有土地使用權、承包權、沒有所有權也就不能夠抵押土地。當然,這個今天已經不再是問題,2013年國家明確了耕地確權和土地經營權流轉的政策,讓土地抵押成為可能,但是,有一個新問題出現(xiàn)了,銀行怎么將土地變現(xiàn),難不成銀行要成立“農田事業(yè)部”?
曾有網(wǎng)友建議,銀行可以將土地置換給需要宅基地的農民,以此變現(xiàn),不過,國家允許一戶家庭只能有一份宅基地,讓金融機構處理土地變現(xiàn)成為泡影。
農村金融差異化嚴重:好的越好,差的越差
農村金融就沒有出路嗎?當然不是。農民除了擁有土地,還擁有當下最具有價值的東西:信用。農民的文化水平不高不代表信用不好。農村里家家戶戶幾乎相互熟識,親戚朋友多半同在一個村子,沒有人會為了一點貸款毀掉自己的聲譽。很多人辦了不道德的事情多半會自我安慰道:“反正沒有人認識我。”在農村,這樣的情況幾乎沒有。
5月9日,《土地市場藍皮書:中國農村土地市場發(fā)展報告(2015-2016)》發(fā)布會在京舉行。藍皮書指出,農村金融機構農地抵押貸款供給意愿存在地區(qū)差異性。一是地區(qū)差異性,土地流轉市場成熟的地區(qū)金融機構開展業(yè)務熱情高,反之則遇冷。二是金融機構喜歡農戶流轉土地抵押貸款,但是法律規(guī)定的自有承包地不享受此待遇掣肘農村金融發(fā)展。三是對于土地流轉程度高的農村,土地價值高,反之則低,農地抵押權價值評估差異明顯。說到底,農地流轉亟待完善。
中國農村人口有八億,市場空間巨大,人人都有金融業(yè)務的需求,別的不提,就說電動車吧,幾乎是中國農民的標配,使用率和手機一樣高。一個農民使用金融產品購買電動車是有需求的,或者使用電動車當做抵押物又如何,這種簡簡單單單的小生意放到八億人的市場里就是筆大生意。
在中國,愿意折騰折騰的農民越來越多,果園、山林、農場、作坊,個體戶都需要充足的流動資金,每天都會產生無數(shù)的貸款需求,當然,農村電商的發(fā)展也讓個人消費金融業(yè)務在農村拓展成為可能,這是被城市人口驗證過的正確理論。
加入農業(yè)中小企業(yè)經理人和創(chuàng)業(yè)者核心商圈(農俠會),行業(yè)解讀、案例干貨、行業(yè)報告、實戰(zhàn)課程請訂閱農業(yè)行業(yè)觀察 公眾號:nyguancha

相關文章
文章:370 篇
瀏覽:18100 次
代表文章
【農業(yè)現(xiàn)代化】中國農產品加工產業(yè)鏈全景圖剖析..
年銷3萬億,農村電商或被重點整治了..
深度解讀!劃重點!中央一號文件有這些關鍵詞,..
張建華:農業(yè)農村現(xiàn)代化如何賦能共同富裕?..
【預制菜】預制菜國家標準征求意見!中央廚房制..
【農業(yè)現(xiàn)代化】未來5年,我國累計創(chuàng)建不超過 500..
【養(yǎng)豬行業(yè)】養(yǎng)豬規(guī)模化發(fā)展中小豬飼料企業(yè)未來..
【有機農業(yè)】有機農業(yè):到2030年市場規(guī)模有望突..
2026 一號文件解讀:高標準農田怎么建?怎么報?..
【智慧農業(yè)】農業(yè)農村部:2025年度“十大智慧農..
【特刊】“品牌強農”怎么做?六大策略將品牌建..
【特刊】2026智慧農業(yè)未來方向:“伏羲農場”模..
大曉智能助推水稻“種出高產”到“種出優(yōu)質”的..
“十五五”規(guī)劃!縣域農業(yè)農村六大躍升方向全解..
中央一號文件中的“品牌”看點,三農騰飛在即..
【有機農業(yè)】有機農業(yè)的質疑和常見的十個誤區(qū)..
【食品行業(yè)】近年來食品包裝的七大創(chuàng)新..
【特刊】精準農業(yè)正當時,2026年農業(yè)機器人騰飛..
【特刊】深度研究!鄉(xiāng)村振興的深層邏輯與實踐超..
【特刊】鄉(xiāng)村振興下村集體經濟不得不了解的12種..
如何打造更賺錢的“無人農場”?
【預制菜】重磅分析!我國預制菜出海的趨勢與特..
植物工廠掘金戰(zhàn):五大商業(yè)模式破解90%虧損魔咒!..
50萬架農業(yè)無人機如何重塑全球農業(yè)?揭秘未來十..
【預制菜】2025預制菜趨勢預測:聚焦大單品,邁..
70%利潤歸農戶!“公司+合作社+農戶”模式正在助..
出海,中國農業(yè)的下一站!
政策青睞!數(shù)字鄉(xiāng)村如何從“盆景”變“風景”(..
【考證推薦】農業(yè)經理人技能證(第19期)7月4月..
【創(chuàng)業(yè)案例】逆天啊!蔬菜種成打卡項目,1斤賣價..