生鮮零售市場是一個(gè)巨大的賽道，涌現(xiàn)了很多不同模式的經(jīng)營者，社區(qū)拼團(tuán)就是其中之一。

日前，據(jù)知情人士透露，騰訊戰(zhàn)略投資部（產(chǎn)業(yè)共贏基金）投資社區(qū)電商平臺(tái)興盛優(yōu)選，正式入局社區(qū)拼團(tuán)。

上述知情人士還表示，騰訊延續(xù)財(cái)務(wù)投資的一向風(fēng)格，“這次投資金額不大，也不是獨(dú)家投資（至于是不是領(lǐng)投并不清楚），占股比例可能還不到 1%。”同時(shí)，他還透露，歸屬于騰訊內(nèi)容平臺(tái)的“雙百計(jì)劃”（騰訊計(jì)劃 3 年內(nèi)投入價(jià)值 100 億資源，扶持 100 家創(chuàng)業(yè)企業(yè)市值過億，簡稱“雙百計(jì)劃”）投資部還在與多家社區(qū)拼團(tuán)頭部企業(yè)接觸，“其中兩家已經(jīng)在內(nèi)部討論是否投資。”

這一說法得到了金沙江創(chuàng)投創(chuàng)始人朱嘯虎的確認(rèn)。作為興盛優(yōu)選的 A 輪投資人，不久前他在出席阿拉丁小程序創(chuàng)新大會(huì)時(shí)提到，興盛優(yōu)選已經(jīng)獲得騰訊投資，但他并未透露具體信息。有媒體就融資消息向興盛優(yōu)選 CEO 周穎潔和騰訊方面分別進(jìn)行求證，但目前雙方均未予以答復(fù)。

公開資料顯示，興盛優(yōu)選去年 9 月獲得今日資本領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、真格基金跟投的數(shù)千萬美元 A 輪投資。

芙蓉興盛是一個(gè)連鎖社區(qū)超市品牌運(yùn)營商，通過連鎖加盟的方式進(jìn)行運(yùn)營，集訂購、供貨、倉儲(chǔ)、物流配送于一身；通過云倉儲(chǔ)，解決最后一公里配送問題，主打 1 小時(shí)內(nèi)送貨上門服務(wù)。

2018 年 10 月，芙蓉興盛旗下“興盛優(yōu)選”社區(qū)電商平臺(tái)正式上線。興盛優(yōu)選以社區(qū)便利超市為依托，采用“線上預(yù)售+門店自提”的方式，將生鮮、水果、地方土特產(chǎn)、純手工作坊、家居百貨等精選商品，以限時(shí)特賣的形式，賣給門店周邊的社區(qū)家庭消費(fèi)者，為其解決以生鮮為核心的全品類精選的商品需求。所有商品今日下單，次日到門店自提，享受100%售后。截至 2019 年 1 月，興盛優(yōu)選 GMV 達(dá)到 3.7 億，日訂單超 100 萬單。

經(jīng)歷了半年多的“疾風(fēng)驟雨”，目前社區(qū)團(tuán)購賽道累計(jì)融資金額超過 45 億元。隨著騰訊的進(jìn)入，創(chuàng)業(yè)者的窗口期正在關(guān)閉。興盛優(yōu)選是憑借哪些優(yōu)勢獲得了騰訊的青睞呢？

母公司“芙蓉興盛”便利店在全國 16 個(gè)省市已開設(shè) 12000 多家加盟店。店主能與顧客能產(chǎn)生較強(qiáng)的信任感，也有門店基礎(chǔ)解決倉儲(chǔ)問題。除了與母公司“芙蓉興盛”合作外，興盛在小 B 端擴(kuò)展方面，僅選擇與有門店基礎(chǔ)的商戶合作。

興盛優(yōu)選的倉配物流體系，經(jīng)歷從“共享倉- B2C 倉-配送站點(diǎn)-門店”的四個(gè)環(huán)節(jié)。從供應(yīng)商開始交付，再到運(yùn)輸商品至自提點(diǎn)，興盛優(yōu)選每單的物流成本低于 1 元。

價(jià)格方面以低毛利的超低價(jià)切入；在拉新上，興盛優(yōu)選結(jié)合門店的優(yōu)勢，在單個(gè)小區(qū)的滲透率足夠高，拉新成本較低。

預(yù)售的形式讓門店無需進(jìn)貨囤貨，商品損耗幾乎為 0，顧客收到貨之后 48 小時(shí)內(nèi)無理由退貨，基本實(shí)現(xiàn) 100% 解決商品售后問題。

有數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國生鮮市場將達(dá)到 5.3 萬億規(guī)模。如此誘人的市場，自然吸引了眾多巨頭和資本的關(guān)注。

騰訊投資興盛優(yōu)選似乎并不讓人意外，但這并不是騰訊首次出手生鮮零售。今年 3 月，誼品生鮮 B 輪融資完成，騰訊入股誼品生鮮。目前，誼品生鮮工商資料已經(jīng)變更，股東名單新增騰訊科技（深圳）有限公司、Tencent Mobility Limited 兩家新公司。此外，騰訊旗下、投資、控股和參股的生鮮電商還包括京東、天天果園、每日優(yōu)鮮、拼多多、永輝等。

此番騰訊再度加碼生鮮零售，市場又將有哪些變化？值得期待。

來源：億歐網(wǎng)、億邦動(dòng)力網(wǎng)、獵云網(wǎng)等

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