以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營銷策略
(封面人物:壹號土豬董事長陳生)
三農(nóng)日報第480期
今日名言:一個驕傲的人,結(jié)果總是在驕傲里毀滅了自己。
看三農(nóng)日報,發(fā)現(xiàn)更大的產(chǎn)業(yè)!
「要聞」
1、中央財政加力支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財政部近日發(fā)布《關(guān)于支持做好新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培育的通知》明確,2019年中央財政加大對農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的支持力度。
中央財政的支持對象有三類:一是農(nóng)民合作社,支持縣級以上農(nóng)民合作社示范社及聯(lián)合社,國家貧困縣可放寬到規(guī)范運(yùn)營的其他農(nóng)民合作社。二是家庭農(nóng)場,主要支持納入農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門家庭農(nóng)場名錄的家庭農(nóng)場(家庭牧場),其中家庭農(nóng)場重點(diǎn)支持土地經(jīng)營規(guī)模相當(dāng)于當(dāng)?shù)貞艟邪孛娣e10—15倍或務(wù)農(nóng)收入相當(dāng)于當(dāng)?shù)囟a(chǎn)業(yè)務(wù)工收入的農(nóng)場;奶牛家庭牧場優(yōu)先支持存欄量50—500頭之間的中小規(guī)模牧場。三是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體,主要支持組織管理規(guī)范、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制完善、經(jīng)濟(jì)效益明顯的聯(lián)合體的內(nèi)部成員。糧食類等大宗農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體數(shù)量應(yīng)占有一定比重。
2、中央財政12.74億支持發(fā)展綠色循環(huán)特色產(chǎn)業(yè)
從2018年起,中央財政已安排12.74億元,支持20個省62個縣,圍繞1-2個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)建設(shè)綠色化標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地,發(fā)展加工倉儲物流等關(guān)鍵環(huán)節(jié)、加強(qiáng)質(zhì)量控制和品牌培育,不斷推進(jìn)綠色循環(huán)優(yōu)質(zhì)高效特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3、10省份特色農(nóng)產(chǎn)品保險將獲中央財政保費(fèi)補(bǔ)貼
財政部日前印發(fā)《關(guān)于開展中央財政對地方優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品保險獎補(bǔ)試點(diǎn)的通知》,在內(nèi)蒙古、山東、湖北、湖南、廣西、海南、貴州、陜西、甘肅、新疆等10個省份,對省級財政引導(dǎo)小農(nóng)戶、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等開展的符合條件的地方優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品保險,按照保費(fèi)的一定比例給予獎補(bǔ),支持地方特色農(nóng)產(chǎn)品保險發(fā)展。
「地方大動作」
4、江西:首推農(nóng)田建設(shè)專項(xiàng)債
全國首只高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)專項(xiàng)債在上海證券交易所成功發(fā)行——2019年江西省鄉(xiāng)村振興(高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè))專項(xiàng)債券,發(fā)行額度29.4089億元,期限5年,利率3.29%,募集資金將覆蓋江西省全部11個地市的高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)。
5、陜西調(diào)研顯示:90后大學(xué)生成返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)主力軍
“90后”正快速走上前臺,成為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生群體的“主力軍”。據(jù)調(diào)查,陜西返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生,年齡主要集中在19~34歲,占78.3%。這其中,29歲以下的“90后”人數(shù)最多,占55%。
另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象,是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者中的女性占比大幅提升。據(jù)介紹,以往所作的調(diào)查中,女性創(chuàng)業(yè)者占比往往不足三分之一,“但本次調(diào)研的結(jié)果卻超出想象:男性占44.74%,女性占55.26%——女性占比大幅提升,并首次超過男性”。
「產(chǎn)業(yè)新勢力」
6、數(shù)據(jù):生鮮電商滲透率尚不足5%
根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2013年~2018年國內(nèi)生鮮食品零售額從3.61萬億元增長到5.13萬億元,預(yù)計今年這一數(shù)據(jù)將達(dá)到5.31萬億元。與此同時,生鮮電商滲透率尚不足5%,這個領(lǐng)域仍處于一個高度分散的狀態(tài),并沒有形成寡頭市場。換言之,對于當(dāng)下的生鮮新零售玩家而言,仍有大片空白市場等待開發(fā)。
7、鄭商所尿素期貨獲批上市
從證監(jiān)會例行新聞發(fā)布會獲悉,證監(jiān)會已正式批準(zhǔn)尿素期貨在鄭州商品交易所上市交易。市場人士認(rèn)為,尿素期貨上市后,可以為上下游企業(yè)及承儲企業(yè)等相關(guān)經(jīng)營主體提供發(fā)現(xiàn)價格和規(guī)避風(fēng)險的手段和工具,穩(wěn)定企業(yè)盈利水平。
此外,農(nóng)民與農(nóng)業(yè)合作組織既可以直接或間接地利用尿素期貨規(guī)避風(fēng)險,又可以利用“保險+期貨”的方式提前鎖定種植成本,保障農(nóng)民收益,深化期貨市場服務(wù)三農(nóng)效果。
8、玉米全托管服務(wù)的3種盈利模式
甘肅某種子公司主要針對玉米開展全托管服務(wù),托管費(fèi)用為380元/畝,玉米收獲后有三種辦法:一是農(nóng)戶自行出售或者拉回家里存儲;二是存儲到金種子公司“糧食銀行”,進(jìn)行二次分紅。以存10000斤糧食為例,存儲1年時間,農(nóng)戶可獲得除糧食收益(以存儲當(dāng)日市場價格計算)外600元分紅;三是公司以高于市場價格0.02元/斤進(jìn)行收購。
該種子公司盈利方式主要有三種,即收取托管費(fèi)服務(wù)費(fèi)、賺取(糧食、農(nóng)資)購銷差價、獲取農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)利潤。
9、生鮮行業(yè):造血能力決定生死
種種跡象表明,盲目擴(kuò)大規(guī)模,用補(bǔ)貼換取市場的模式,在2019年愈發(fā)行不通。電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示,目前國內(nèi)生鮮電商領(lǐng)域,大約有四千多家入局者,其中僅有4%營收持平,88%陷入虧損,最終只有1%實(shí)現(xiàn)盈利。因此,隨著行業(yè)洗牌加劇,巨額虧損的公司將會舉步維艱。而是否具備自我造血能力,也會成為行業(yè)的分水嶺。
10、數(shù)據(jù)顯示:我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)8萬億
數(shù)據(jù)顯示,我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模已經(jīng)超過了8萬億,規(guī)模增速達(dá)到了12%。農(nóng)資、育種、育苗、設(shè)施設(shè)備等商業(yè)化水平逐步完善;農(nóng)業(yè)服務(wù)、農(nóng)業(yè)金融供應(yīng)鏈等也在進(jìn)一步完善。包括阿里云峰基金、騰訊系、永輝金融、百果園、供銷集團(tuán)、保險公司等都進(jìn)入了農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)行業(yè)。同時,中國上游農(nóng)業(yè)5萬億規(guī)模體量,蔬菜、果品、肉類、魚類都是萬億市場,育種育苗、農(nóng)業(yè)生物、農(nóng)業(yè)設(shè)備都是很好的機(jī)會。
11、我國農(nóng)藥行業(yè)依舊保持以化學(xué)農(nóng)藥為主
雖然在環(huán)保監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下,生物農(nóng)藥近年來有著良好的發(fā)展成效,但是我國農(nóng)藥行業(yè)依舊以化學(xué)農(nóng)藥為主。從銷售收入角度來看,2017年,生物農(nóng)藥銷售收入為319.3億元,占全國農(nóng)藥銷售收入的比重不足10%,化學(xué)農(nóng)藥占比達(dá)到90.93%。短時間,我國農(nóng)藥行業(yè)依舊保持以化學(xué)農(nóng)藥為主。
「公司情報」
12、順豐攜手甘孜政府推動松茸產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
7月10日,順豐甘孜松茸預(yù)處理中心揭牌儀式在雅江舉辦,結(jié)合沉淀26年的物流服務(wù)經(jīng)驗(yàn),順豐從松茸預(yù)處理環(huán)節(jié)入手,推出松茸全供應(yīng)鏈解決方案,直擊產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn),推動甘孜松茸標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。
隨著順豐全國首個松茸預(yù)處理中心的建成和投入使用,甘孜松茸產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程將大大加快。此次建成的松茸預(yù)處理中心可通過流水線作業(yè)的方式實(shí)現(xiàn)預(yù)冷、自動化分揀、分裝,預(yù)計每日處理量可達(dá)2噸。在預(yù)處理中心內(nèi),分揀設(shè)備按照長度等規(guī)格將松茸劃分為5個等級,經(jīng)過篩選和預(yù)處理后統(tǒng)一包裝并打包發(fā)貨。
13、嘉吉:與政府和業(yè)界攜手,共抗非洲豬瘟
自非洲豬瘟在中國發(fā)生以來,嘉吉便積極行動起來,攜手政府和業(yè)界,加入到抗擊非洲豬瘟的行列中。據(jù)悉,嘉吉在全球已有超過60年對抗非洲豬瘟的經(jīng)驗(yàn)。
嘉吉中國區(qū)副總裁馬征表示:“我們看到,通過政府與業(yè)界各方努力,中國非洲豬瘟防控工作已取得明顯效果。中國在防控非洲豬瘟所采取的全面和果斷的措施,也得到了來自聯(lián)合國糧農(nóng)組織等國際機(jī)構(gòu)的高度評價。嘉吉公司將繼續(xù)與政府和業(yè)界共同努力,努力打贏非洲豬瘟阻擊戰(zhàn)。”
14、呆蘿卜推出門店“合伙人模式”
近日,萌芽于安徽合肥的社區(qū)生鮮平臺呆蘿卜,通過門店“合伙人模式”,在合肥、南京、蕪湖、馬鞍山、六安、淮南等多座城,設(shè)立超過1000家門店,吸引眾多合伙人加入。
據(jù)悉,呆蘿卜“今日定明日取,線上定線下取”的模式,是直接在社區(qū)設(shè)立取貨門店。而這一模式要求平臺通過“合伙人制”快速規(guī)模化,其能快速設(shè)點(diǎn)的核心在于——標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營。
15、廣州生物:首次在豬身上實(shí)現(xiàn)多位點(diǎn)單堿基編輯
從中國科學(xué)院廣州生物醫(yī)藥與健康研究院獲悉,該院研究員賴良學(xué)課題組利用單堿基編輯器,首次在豬身上實(shí)現(xiàn)多位點(diǎn)單堿基編輯。據(jù)悉,該成果的應(yīng)用將加速生物醫(yī)藥相關(guān)領(lǐng)域的大動物豬模型培育和農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)育種。
「人物觀點(diǎn)」
16、毛區(qū)健麗:養(yǎng)豬人要耐得住寂寞
家育種豬集團(tuán)創(chuàng)始人毛區(qū)健麗建議,在目前的市場環(huán)境下,養(yǎng)豬場在保持冷靜的同時,還要積極進(jìn)取,對口袋里的錢做好規(guī)劃,不但要滿足眼下現(xiàn)金流的需要,還要滿足抄底的需要,不能行情進(jìn)入上行通道時,你的手里卻沒有了子彈。中國養(yǎng)豬業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)升級和轉(zhuǎn)型,養(yǎng)豬人就要舍得短期效應(yīng),耐得住寂寞,不要讓行情亂了自己陣腳。
17、業(yè)內(nèi)人士:技術(shù)是智慧農(nóng)業(yè)制勝法寶
業(yè)內(nèi)人士指出,阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)如火如荼地布局智慧農(nóng)業(yè),但仍然需要攻克各種技術(shù)。智慧農(nóng)業(yè)的成熟和蓬勃發(fā)展還需要20~25年的時間,所以推進(jìn)智慧農(nóng)業(yè)是一項(xiàng)長期性的工程。
另外,2019年仍是技術(shù)攻關(guān)的關(guān)鍵之年。對農(nóng)業(yè)發(fā)展有影響的信息技術(shù),例如:認(rèn)知計算、深度強(qiáng)化學(xué)習(xí)、智能機(jī)器人會話式用戶界面、區(qū)塊鏈、5G技術(shù)、智能空間和虛擬之手等都需要考慮在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用,而未來誰能掌握這些技術(shù),率先在農(nóng)業(yè)獲得應(yīng)用及落地,或成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭決勝智慧農(nóng)業(yè)的制勝法寶。
18、雷軍:創(chuàng)業(yè)不是人干的事情
雷軍表示,人人都適合創(chuàng)業(yè),最最重要的是你有沒有創(chuàng)業(yè)的決心和勇氣,太簡單了啊,我以前開玩笑說,講過一句話,創(chuàng)業(yè)呢,不是人干的事情,是阿貓阿狗干的事情。
所以一般的人呢,最好不要去創(chuàng)業(yè),你需要有面對困難的勇氣,還需要有描繪藍(lán)圖的能力,你要能夠,有效的組織一幫人來實(shí)現(xiàn)你的夢想和抱負(fù),在這里面最難的是,你能不能給我召集一大幫人來實(shí)現(xiàn)你的夢想和抱負(fù),我自己創(chuàng)業(yè)的時間比較久啊。
本文由農(nóng)俠會整理編輯!
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