鄉(xiāng)村需要加速器。靠什么加速？產(chǎn)業(yè)、科技、人才、商業(yè)，甚至是IP。

這個說法一點都沒錯。

鄉(xiāng)村IP是鄉(xiāng)村振興項目、操盤手、農(nóng)民賺錢或資源變現(xiàn)的最好的工具。

“村晚”“村咖”“村BA”“村播”“村超”“村馬”...一批“村”字IP的誕生，拉動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟，造富一批鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，并正逐漸成為促進城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興的新風(fēng)口、新商業(yè)。

何為鄉(xiāng)村IP？鄉(xiāng)村IP是指聚焦鄉(xiāng)村文化元素、傳統(tǒng)底蘊或特色產(chǎn)業(yè)等，來打造的品牌或形象化空間符號，以此點燃農(nóng)村的文化脈動、幸福生活、產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

鄉(xiāng)村IP是基于自身的生態(tài)資源、特色產(chǎn)業(yè)、獨特的歷史文化、村落風(fēng)貌等各類資源要素提煉出來的、具有本村特色的文化符號。

鄉(xiāng)村IP的影響力具有強大的輻射性，特別是“攜手”村特色產(chǎn)業(yè)后，可以為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的機會和平臺，吸引更多周邊消費者前來吃、住、游、購、娛，打響本地產(chǎn)業(yè)集群化金字招牌。

當(dāng)然，鄉(xiāng)村IP不僅僅是一個事物的“知識產(chǎn)權(quán)”，或者是代表性的、可識別性的東西；鄉(xiāng)村IP是基于自身的生態(tài)資源、特色產(chǎn)業(yè)、獨特的歷史文化、村落風(fēng)貌等具有較強獨特識別性的 “形象”認(rèn)知。通過特色鄉(xiāng)村IP打造，為每一個鄉(xiāng)村找尋屬于自己的魂，實現(xiàn)鄉(xiāng)村資源的經(jīng)濟價值和社會價值的完美統(tǒng)一。

每一個鄉(xiāng)村IP都擁有自身的獨特性和差異化，才會在商業(yè)社會里成長為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要支撐。其特征包含以下幾個方向：

1、地域性

鄉(xiāng)村Ip基因就擁有地域特征，其包括地域人文、地域環(huán)境、地域風(fēng)俗等等，這些地域特性幫助鄉(xiāng)村IP培育和壯大。

比如，婺源篁嶺鮮花小鎮(zhèn)，將鄉(xiāng)村晾曬農(nóng)作物的農(nóng)俗現(xiàn)象，打造曬秋景觀IP符號，通過舉辦曬秋主題活動、攝影大賽等持續(xù)營銷活動，曬秋景觀IP不僅入選最美中國符號，也吸引了眾多消費者紛至沓來。

2、獨特性

由于鄉(xiāng)村IP的地域性，要強化鄉(xiāng)村IP的獨特性和差異化。同時，鄉(xiāng)村Ip的獨特性，幫助鄉(xiāng)村IP的發(fā)展提供了差異化和吸引力，并為打造IP提供了基礎(chǔ)和原動力。

3、傳承性

還有一個關(guān)鍵點就是每一個鄉(xiāng)村IP不是孤立的，而是與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)、文化、習(xí)俗相關(guān)聯(lián)，并相互依賴與傳承。比如，貴州苗繡，傳承了上千年的苗繡工藝和技藝，使得苗繡成為刺繡行業(yè)的寵兒。

4、產(chǎn)業(yè)性

鄉(xiāng)村Ip根植于產(chǎn)業(yè)，才會大放異彩。鄉(xiāng)村Ip與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成完美的統(tǒng)一與互補，并成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的加速器，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)躍遷。

比如，新會陳皮村，以新會陳皮為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，素有“陳皮之鄉(xiāng)”美譽，是中國國家地理地標(biāo)產(chǎn)品，遠銷海內(nèi)外，如今的新會陳皮，不僅是地方的金色招牌，還是實實在在的“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”。2018年，“新會陳皮”品牌價值為89.1億元。

然而，鄉(xiāng)村IP的發(fā)展非常不順利。根據(jù)不完全統(tǒng)計，全國至少有2000個縣域推出過鄉(xiāng)村IP或者花重金打造農(nóng)業(yè)IP，然而真正能跑出來的不及5%，或者說屈指可數(shù)。那么，至少95%的包裝費用、宣傳費用都被打水漂。透視失敗的案例，農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察梳理了3點鄉(xiāng)村IP遭遇的問題。

1、脫離實際

諸多的鄉(xiāng)村IP失敗都源自脫離實際、脫離資源、脫離本土化。這是非常要命的。

任何一個鄉(xiāng)村IP的基因是本土化，或者說是本地資源的升級版，而是舶來品。否則，鄉(xiāng)村IP很難持續(xù)性。僅能短暫的火爆，但隨著光環(huán)褪去之后，項目失敗是注定的。

2、自嗨性

其實，脫離實際的原因還有一點就是IP項目都是自嗨性，或者鄉(xiāng)村IP項目都是政府形象工程，僅僅是滿足領(lǐng)導(dǎo)的喜好或者政績而已。

這種自嗨性鄉(xiāng)村IP項目基本上都是短命的項目，不能產(chǎn)生收益之外，還會滋生騙取補貼或腐敗等惡性事件。

3、不可復(fù)制

不可復(fù)制性不是鄉(xiāng)村IP的優(yōu)點，而是缺點。

能規(guī)模化的鄉(xiāng)村IP才會更容易做強做大；那些不可復(fù)制的鄉(xiāng)村IP，是走不出當(dāng)?shù)亍⒑茈y成為全國性品牌IP或世界性品牌IP。

因此，打造鄉(xiāng)村IP需要結(jié)合本土資源、從可變性、可創(chuàng)收、可規(guī)模化、可復(fù)制等角度去思考與運營，才是真正用IP思維破解鄉(xiāng)村振興的難題。

鄉(xiāng)村IP打造或者重塑是一項系統(tǒng)性的工程，不是某個環(huán)節(jié)或單一問題的破解。那么如何打造呢，農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察團隊梳理了4個鄉(xiāng)村IP打造的角度，希望各位老板學(xué)習(xí)與借鑒。

1、從文化基因找IP

文化基因或者本地化資源是鄉(xiāng)村IP打造的最好角度，結(jié)合本地文化與資源用商業(yè)化手段，對文化與資源進行升級包裝。

結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源優(yōu)勢，才能打造辨識度高的文化IP。要深入挖掘鄉(xiāng)村的地域特色和文化基因，與時俱進找準(zhǔn)與眾不同的文化元素，結(jié)合大眾喜聞樂見的新業(yè)態(tài)、新模式進行創(chuàng)新融合。

比如，浙江的外桐塢村，借助獨特的自然資源及豐富的人文資源，依托美院，啟動了三個藝術(shù)公社及周邊5家農(nóng)戶改建而成的藝術(shù)家工作室，有二十余位藝術(shù)家在此開設(shè)油畫、國畫、雕塑、陶瓷、攝影等工作室。

2、從人物歷史找IP

以人物IP、歷史IP、神話或傳說IP也是獨特鄉(xiāng)村IP的角度，這些角度打造的IP顯得具有獨特性、唯一性、傳播性。

比如，廣東中山以名人文化打造文化名城，比如，中山是改良主義思想家鄭觀應(yīng)、“中國革命空軍之父”楊仙逸、一代影后阮玲玉等名人的故鄉(xiāng)。

3、從特色產(chǎn)業(yè)找IP

特色產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村IP打造的重點，其中“產(chǎn)業(yè)興IP，IP助產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)成為鄉(xiāng)村IP重構(gòu)產(chǎn)業(yè)、升級產(chǎn)業(yè)的重要路徑。

比如，年旅游收入超12億元的袁家村。袁家村圍繞山西特色美食小吃產(chǎn)業(yè)打造了一個“家家有產(chǎn)業(yè) 人人有收入”的美麗鄉(xiāng)村。探究其成功秘訣在于巧妙地將農(nóng)業(yè)、旅游、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，形成了獨特的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。概括來說就是，以旅游為引擎，帶動農(nóng)副產(chǎn)品銷售，而獨具特色的農(nóng)副產(chǎn)品又反過來促進了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

4、從商業(yè)創(chuàng)新找IP

以商業(yè)化的角度來重構(gòu)鄉(xiāng)村資源、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)幫助鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)重生或重構(gòu)。還有一個途徑就是加入新的文化資源或其他資源與本土文化資源相結(jié)合，生成新的IP。

比如，與馬拉松結(jié)合形成“村跑”、與咖啡館結(jié)合形成“村咖”，與籃球賽相結(jié)合形成“村BA”、與音樂相結(jié)合形成鄉(xiāng)村音樂節(jié)。

農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察認(rèn)為，鄉(xiāng)村IP是鄉(xiāng)村振興的方式創(chuàng)新，重塑的不僅僅是鄉(xiāng)村，也帶動了全國新文化和新興產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)。比如物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等高科技與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村文化的深度融合，裂變出新商業(yè)、新IP。因此，打造鄉(xiāng)村IP要站著未來看中國，站在中國看世界。（文/逍遙子）

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