5月17日，習近平總書記對旅游工作作出重要指示，強調“旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。”此前，總書記也曾指出，“全面推進鄉村振興，立足特色資源，因地制宜發展鄉村旅游、休閑農業等新產業新業態，貫通產加銷，融合農文旅”。發展農旅融合、農旅互促正成為當下文旅發展新趨勢。

激活地域文化，打造鄉村文旅消費新場景。旅游消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變，更加注重精神文化享受。在體驗型消費中，消費者對于目的地獨特文化價值符號的認同和互動是消費行為能否持續產生的關鍵。

因此，鄉村旅游必須整合鄉村文化資源，提煉鄉村文化內涵，挖掘鄉村獨特文化符號，打造個性化文化品牌，在場景消費與體驗中實現鄉村特色文化品牌與游客的互動，進而引發游客對品牌的認同。挖掘具有當地特色的如編織、集市、比賽等鄉村活動場景，通過文化民俗活動激發農村居民和游客的情感共鳴，提升鄉村特色文化品牌的吸引力。

引入藝術展、動漫節、音樂節等多元文化活動，擴大當地特色文化品牌影響力，增強當地特色文化趣味性。發展鄉村文創產業，推出服飾、手工藝品、農副產品等相關衍生品，拓寬消費體驗范圍。以農業生產為基礎，圍繞農業產業園、生產基地等，打造具有當地特色的農事體驗、產品深加工體驗、農業自然科普等沉浸式消費體驗新場景。

隨著人們生活水平的提高和休閑方式的多樣化，人們對于具有教育性、娛樂性和體驗性的旅游活動需求日益增長。“農旅+劇本殺”結合了自然風光、歷史文化、休閑娛樂等元素，能夠滿足不同年齡段游客的需求，尤其是年輕人和親子家庭，他們更傾向于選擇富有創意和互動性的旅游項目。

（圖片：鄉村劇本殺《阿都賴的隱秘傳說》）

農業資源提供了豐富的自然環境和生態產品，可以作為劇本殺的背景設定或道具來源；文化資源則賦予了劇本殺深厚的歷史底蘊和文化內涵，使游戲更具故事性和教育意義，通過劇本殺這種新穎的形式，可以將地方文化、歷史故事、民俗風情等非物質文化遺產進行創新性傳承和展示，讓游客在娛樂中感受到文化的魅力；旅游產業的整合能力則能確保游客的便捷參與和良好體驗。三者相輔相成，共同提升了項目的吸引力和競爭力。

（圖片：浙江金華墨林古村沉浸式劇本殺）

此外，“農旅+劇本殺”項目不僅能夠吸引大量游客前來體驗，還能帶動當地住宿、餐飲、交通等相關產業的發展，促進地方經濟的多元化和可持續增長。同時，項目還可以結合當地特色農產品和文化產品進行銷售，增加農民的收入來源，助力鄉村振興。

當前，大數據、物聯網、人工智能等技術在農業、文化和旅游領域的應用已經相對成熟。這些技術為“農旅+數字化”提供了堅實的技術基礎，如通過VR、AR等技術打造沉浸式旅游體驗，通過智能農業系統提高農業生產效率等。

農旅融合數字化能夠打破農業、文化和旅游產業的界限，實現不同產業之間的資源共享和優勢互補，這種融合能夠催生新的業態和模式，提升產業的整體競爭力。

數字化手段能夠加強農文旅融合過程中的協同效應，如通過數據分析優化資源配置、提高運營效率等，這種協同效應能夠進一步提升產業的整體效益。而在消費端，數字化手段能夠更好地滿足消費者對于便捷、個性化、體驗性強的產品和服務的需求。

目前已經有一些地區或項目在農旅融合數字化方面取得了顯著成效。例如，四川聯通天宮鎮數字鄉村建設案例，通過自主開發的數字鄉村可視化系統，實現了對鄉村產業、生態、治理等方面的全方位展示和管理，為鄉村旅游提供了更好的游客體驗，也為其他地區或項目提供了寶貴的經驗借鑒。

近年來，國家高度重視農業、文化和旅游產業的融合發展，出臺了一系列政策措施鼓勵和支持農文旅融合項目的開展。同時，對于研學旅行的政策支持也在不斷加強，為“農旅+研學”提供了良好的政策環境。并且隨著教育理念的轉變和消費升級，越來越多的家庭開始重視孩子的綜合素質教育和實踐能力培養。“農旅+研學”以其獨特的體驗性和教育性，滿足了家長和學生對于多元化、實踐性學習方式的需求，市場潛力巨大。

鄉土鄉村擁有悠久的農耕文明和豐富的自然資源，農業生產活動、農村生態環境、鄉土文化、非物質文化遺產等都是寶貴的研學資源。各地獨特的自然景觀、歷史文化遺址等旅游資源也能夠為研學活動提供豐富的素材和場景。而且“農旅+研學”注重生態環境的保護和文化的傳承，倡導綠色、低碳、可持續的發展理念。通過合理的規劃和科學的管理，可以實現研學活動與生態環境的和諧共生，促進鄉村地區的可持續發展。

“農旅+賽事”作為一種新興的旅游形式，能夠滿足游客對體驗性、參與性、互動性的需求，體育賽事的融入，使得農文旅產品更加注重健康、運動等元素，符合現代人追求健康生活的理念。該模式將農業、文化、旅游和體育四個產業有機融合，形成新的產業形態和產業鏈。這種融合不僅促進了各產業的協同發展，還帶動了相關產業鏈的延伸和升級。

在“農旅+賽事”中，文化元素是重要的吸引力和競爭力。通過挖掘和傳承地方文化，打造具有特色的節慶活動和體育賽事，能夠提升旅游產品的文化內涵和附加值。國家體育總局、中央文明辦等12個部門聯合發布的《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》，以及農業農村部辦公廳、國家體育總局辦公廳發布的關于組織開展全國和美鄉村籃球大賽（村BA）的通知，都為“農旅+賽事”的發展提供了政策保障。

（圖片：《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》|來源：中國政府網）

隨著市場競爭的加劇和消費者需求的提高，“農旅+賽事”將更加注重品質和服務質量的提升。如通過加強基礎設施建設、提升服務質量、優化旅游環境等措施，提高游客的滿意度和忠誠度；通過“互聯網+”技術實現線上線下融合，借助社交媒體和新媒體平臺進行宣傳推廣，提高活動的知名度和影響力等。

當今社會，藝術介入鄉村建設已經成為一種趨勢，鄉村對于藝術而言，具有特殊的生態價值、文化價值以及社會價值等。鄉村的生活相對寧靜安逸，也有藝術家眼中的詩與遠方的意境，藝術家們對于自然、生命有一種獨特的情感，在更接近大自然的地方所創造出來的作品更容易得到當地村民的認可。藝術介入鄉村慢慢成為了鄉村建設的重點，希望通過藝術的感性力量激發鄉村的意識形態以及新的活力，并以當地村民為主體，依靠當地村民的力量建設家鄉，將鄉村的獨特價值展現出來。農旅與藝術的深度融合，有助于推動農村一二三產業的融合發展，豐富鄉村旅游的文化內涵和審美體驗。可以通過“企業+基地+農戶”、“傳統+創意”等模式，引導村民參與農旅發展，同時融入藝術元素，打造具有地方特色的鄉村旅游產品和文創產品。

現在多數年輕人、兒童及大量的城市人群早已脫離了鄉村生活，對傳統的鄉村文化一無所知，但是我們的農耕文化和一些農耕活動對他們又有很大的吸引力；在鄉村與年輕人感興趣的事物的交融過程中，鄉村文化漸漸煥發了新的活力。

除上述列舉的農文旅場景與業態外，還有“農旅+咖啡”、“農旅+露營”、“農旅+民俗”、“農旅+非遺”等已有的農文旅融合場景與業態，在這個過程中，部分城市職能被遷移到鄉村，與鄉村融合產生了新的體驗感。我們無法準確預測農文旅的下一個融合對象，但是可以觀察到大致趨勢有：體驗化、科技化、藝術化、IP化、游戲化、節慶化等。通過打造具有地方特色的文化IP、講好鄉村故事、融合數字技術等策略，鄉村文旅將得以提供獨特的文化體驗，吸引游客并增強其文化認同感。