鄉(xiāng)村振興是個大命題，三農(nóng)更是一個永恒的話題，網(wǎng)紅雖然能助力鄉(xiāng)村發(fā)展，但是我們更需要創(chuàng)造網(wǎng)紅并非復(fù)制網(wǎng)紅，鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”在于突破，在于創(chuàng)新。

“網(wǎng)紅”是一個時代的產(chǎn)物，一種因新媒體誕生的新詞匯，引領(lǐng)著一個行業(yè)的風(fēng)向。在這陣風(fēng)里，鄉(xiāng)村發(fā)展道路上也出現(xiàn)了很多類似的網(wǎng)紅村，他們通過挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)或山清水秀的自然風(fēng)光、傳統(tǒng)村落的民俗風(fēng)貌、特色產(chǎn)業(yè)，或蹭名人蹭熱點、亦或是自己講故事造熱點，從名不見經(jīng)傳的窮山村涅槃成游客慕名前往的“網(wǎng)紅打卡地”，從而帶動村莊經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。

第一、“網(wǎng)紅村”的興起及其常態(tài)化，為鄉(xiāng)村建設(shè)帶來了一系列積極變化。

首先是有利于鄉(xiāng)村產(chǎn)品的銷售，“網(wǎng)紅村”良好的品牌效應(yīng)，能為其產(chǎn)品銷售帶來顯著的溢出效應(yīng)，以致本村農(nóng)產(chǎn)品銷售便利。

第二、是有利于推進(jìn)鄉(xiāng)村資源利用方式的創(chuàng)新。

比如，一些“網(wǎng)紅村”依托梯田等資源吸引旅游者前來觀光，一些村莊則通過優(yōu)美的生態(tài)資源甚至如氣候資源吸引旅游者前來旅游、觀光和度假，實際上促成了鄉(xiāng)村閑置資源的資源化利用及其資源利用方式的創(chuàng)新，對于發(fā)掘鄉(xiāng)村價值是有重大裨益的。

第三、是有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

在“網(wǎng)紅村”的吸引下，導(dǎo)致城市現(xiàn)代商業(yè)理念和資金、新型商業(yè)模式向鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)移，有可能催生新的鄉(xiāng)村商業(yè)模式，引致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和融合。

例如，近年來共享經(jīng)濟(jì)理念在一些“網(wǎng)紅村”興起后，開始向更為廣大的鄉(xiāng)村蔓延，使民宿產(chǎn)業(yè)、共享農(nóng)莊等快速崛起，成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。

第四、不是任何村莊都能成為“網(wǎng)紅村”。

“網(wǎng)紅村”的興起是偶然，更是必然。它的興起需要保持良好的農(nóng)業(yè)底色，需要在當(dāng)前大健康、大休閑、大生態(tài)的主流趨勢的追逐中，讓人們能夠回憶鄉(xiāng)村的原鄉(xiāng)。

而歷史人物故里如周敦頤的故鄉(xiāng)、一幅廣為人知的中國畫或者一部電影拍攝地的村莊，都可能使村莊走向網(wǎng)紅。

因此，“網(wǎng)紅村”的興起是歷史和現(xiàn)實相互交織、共同起作用的，走向網(wǎng)紅與否與先天條件息息相關(guān)。

第五、有些地方政府在打造網(wǎng)紅項目上“急功近利”。

存在對當(dāng)?shù)刭Y源的過度開發(fā)利用問題，隨之而來的是基礎(chǔ)設(shè)施的維護(hù)費用，綠化，閑置房源、土地，村集體返租流轉(zhuǎn)回來后的租金壓力等，原本是想通過發(fā)展項目增強(qiáng)村集體經(jīng)濟(jì)，帶動當(dāng)?shù)乩习傩赵鍪眨詈箅m村整體環(huán)境漂亮了，但也對村集體的財政壓力也越來越大。

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