2022年中央一號文件的出臺，全國范圍內(nèi)踐行“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”落地見效。

放眼全球，全球范圍內(nèi)發(fā)達(dá)的國家、領(lǐng)先的區(qū)域，發(fā)展鄉(xiāng)村擁有怎樣的成功之道？“鏈隊”上的政、企、農(nóng)有哪些機(jī)遇？鄉(xiāng)村振興路在何方？

且看這“八”大典型：

一、案例簡介

連平縣位于廣東省河源市，地處粵北山區(qū)地帶，位于廣深三小時圈內(nèi)， 地理位置優(yōu)越，因九連群山環(huán)抱、溪河遍布、樹木茂盛，被譽(yù)為“廣東的香格里拉”。

2020年9月，巔峰智業(yè)受邀為連平南部片區(qū)提供FEPCO全鏈一站式鄉(xiāng)村振興總包服務(wù)，包括連平縣“鄉(xiāng)村振興+全域旅游”總體規(guī)劃、片區(qū)鄉(xiāng)村振興專項債申報、項目落地設(shè)計、運(yùn)營招商等全方位服務(wù)，助力建設(shè)連平南部片區(qū)鄉(xiāng)村振興示范帶。

二、主要成效

（1）創(chuàng)造了“連平速度”。創(chuàng)新利用恒大閑置資產(chǎn)，將其改造成為連平招商品牌中心，主要承擔(dān)招商洽談、文化展示、文創(chuàng)商品及農(nóng)特土產(chǎn)品展銷等功能。積極對外招商，引進(jìn)網(wǎng)紅民宿、萌寵樂園、研學(xué)營地、智慧農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)，助力連平鄉(xiāng)村振興，推動一二三產(chǎn)融合發(fā)展。同時，堅持科技興旅，提供數(shù)字文旅運(yùn)營服務(wù)，建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村。

▲ 廣東?連平招商中心

（2）打造了 “連平效應(yīng)”。目前，連平縣南部片區(qū)鄉(xiāng)村振興示范帶已基本建成，以忠信現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為核心，石源美麗鄉(xiāng)村、何新屋古村落、粵贛古驛道、忠信花燈以及“中共連平縣工作委員會”等革命舊址為重要節(jié)點(diǎn)，串珠成鏈，打造成一條集鄉(xiāng)村體驗、研學(xué)旅游、紅色教育于一體的鄉(xiāng)村精品路線，形成集約效應(yīng)，已經(jīng)成為承載鄉(xiāng)村美好生活的幸福空間，深受當(dāng)?shù)匕傩辗Q贊。

（3）形成了“連平樣板”。在鄉(xiāng)村振興示范帶的引領(lǐng)下，連平縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)加速發(fā)展。目前，連平縣累計新增省、市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)13家，6個農(nóng)產(chǎn)品入選“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”名錄，建成粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”生產(chǎn)基地2個，省、市級“菜籃子”基地18個，高莞鎮(zhèn)二聯(lián)村和上坪鎮(zhèn)榮獲全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)，完成多個省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建。

▲ 廣東?連平第十屆忠信花燈節(jié)現(xiàn)場

三、經(jīng)驗總結(jié)

（1）模式創(chuàng)新：打造連平鄉(xiāng)村振興5.0模式以持續(xù)運(yùn)營為導(dǎo)向，把區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)資源、交通資源、文化資源、旅游資源、風(fēng)景資源、美麗鄉(xiāng)村等整合起來，建設(shè)鄉(xiāng)村振興示范帶，通過綠道、碧道串聯(lián)，通過網(wǎng)紅爆點(diǎn)引流，盤活鄉(xiāng)村閑置資產(chǎn)，喚醒連平沉睡資源，全力打造“有顏值、有文化、有氣質(zhì)、有效益、有共榮”的鄉(xiāng)村振興新示范，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，讓老百姓持續(xù)受益。

?（2）規(guī)劃引領(lǐng)：以高水平規(guī)劃引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

?《連平縣“鄉(xiāng)村振興+全域旅游”總體規(guī)劃》，深入踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，以鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，以全域旅游為抓手，以示范帶為載體，統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)文旅商融合發(fā)展，打造廣東省“鄉(xiāng)村振興+全域旅游”雙模式發(fā)展樣板。

?一期規(guī)劃建設(shè)的連平縣南部片區(qū)鄉(xiāng)村振興示范帶，大力發(fā)展富民興村產(chǎn)業(yè)，目前已基本建成并初顯 成效。

?（3）落地建設(shè)：點(diǎn)上出新，線上出彩，面上成景

以創(chuàng)建廣東省鄉(xiāng)村振興示范帶為抓手，大力發(fā)展富民興村產(chǎn)業(yè)，一批示范帶、示范村初顯成效，美麗宜居環(huán)境指數(shù)不斷提升，構(gòu)建起“點(diǎn)上出新，線上出彩，面上成景”的鄉(xiāng)村振興發(fā)展格局。

▲ 廣東?連平鄉(xiāng)村景觀

（4）產(chǎn)品打造：文活化 、夜點(diǎn)亮、研撬動

? 文活化——圍繞燈舞連平IP，構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)空間等支撐體系;

? 夜點(diǎn)亮——以連平家燈主題貫穿十里花 ?燈長廊，打造鄉(xiāng)村夜游；

?研撬動——面向周邊50萬研學(xué)客群，提供非遺文化、自然教育、紅色研學(xué)三大類主題研學(xué)內(nèi)容體驗，打造鄉(xiāng)村研學(xué)體系。

（5）運(yùn)營激活：盤活閑置資產(chǎn)與對外招引并進(jìn)

創(chuàng)新利用恒大閑置資產(chǎn)，將其改造成為連平招商品牌中心，主要承擔(dān)招商洽談、文化展示、文創(chuàng)商品及農(nóng)特土產(chǎn)品展銷等功能。積極對外招商，引進(jìn)網(wǎng)紅民宿、萌寵樂園、研學(xué)營地、智慧農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)，助力連平鄉(xiāng)村振興，推動一二三產(chǎn)融合發(fā)展。同時，堅持科技興旅，提供數(shù)字文旅運(yùn)營服務(wù)，建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村。

一、案例簡介

平江縣位于湘、鄂、贛三省交界處，地處長江中游、長株潭城市群核心區(qū)域，是全國著名的革命老區(qū)、扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣、生態(tài)建設(shè)示范區(qū)，擁有豐富的“紅、綠、藍(lán)”三色各類旅游資源2300多處，資源總量之大、種類之全、品級之高、獨(dú)特性之強(qiáng)，在全國縣級行政區(qū)中較為少見。

紅色旅游資源豐富。平江曾發(fā)生“秋收起義”、“三月?lián)涑恰薄ⅰ捌浇鹆x”等重大革命歷史事件，為中國革命犧牲25萬優(yōu)秀兒女，現(xiàn)登記在冊的革命烈士2.1萬人，占湖南省烈士總數(shù)的五分之一，走出了52位共和國開國將軍和100多位省部級領(lǐng)導(dǎo)干部，是全國四大將軍縣之一。

二、發(fā)展?fàn)顩r

近年來，平江縣將旅游產(chǎn)業(yè)作為支拄產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育。根據(jù)全縣旅游發(fā)展，又不斷對行動計劃進(jìn)行完善，更加推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（一）理念引領(lǐng)，構(gòu)建“旅游+鄉(xiāng)村振興”發(fā)展新格局。

一是出臺了《平江縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年（2016—2020）行動計劃》，建立了《平江縣全域旅游公共基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)項目庫》《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略項目儲備庫》《高等級旅游資源儲備項目庫》《湘贛邊區(qū)域合作項目庫》《鄉(xiāng)村旅游項目庫》《“十四五”期間文旅廣體重點(diǎn)項目庫》《文旅招商項目庫》等12類項目庫。

二是大力推行體驗旅游發(fā)展。建成石牛寨夢幻谷飛越北緯30°全沉浸式裸眼7D環(huán)球飛行影院，天岳幕阜山景區(qū)天岳之光、補(bǔ)天臺、女媧手等“天邊”打卡系列，石牛寨景區(qū)懸崖秋千、懸崖佛手、玻璃橋、全透明玻璃觀景平臺，蘆頭境谷森林小火車和3000米長的玻璃云漂，獵玩體育小鎮(zhèn)的UTV全地形越野車、航空飛行體驗、卡丁車，紅蓮兵寨網(wǎng)紅機(jī)車等體驗旅游產(chǎn)品。

三是構(gòu)筑全域旅游新格局。塑造“激情山水 自在平江”的旅游形象，構(gòu)筑“三山一寨一江一洲一城”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，著力建設(shè)天岳幕阜山、大石牛寨、盤石洲、連云山國家公園、安定片、福壽山區(qū)、城關(guān)鎮(zhèn)等全域旅游基地。努力爭創(chuàng)國家全域旅游示范區(qū)和全國知名體驗旅游目的地。

（二）規(guī)劃定位，把打造特色旅游產(chǎn)品作為鄉(xiāng)村振興的有力抓手。

一是高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃編制。通過公開招標(biāo)，由北京大衍致用公司編制了《平江縣全域旅游規(guī)劃》，為適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，今年我縣又啟動了修編工作 。

二是打造特色旅游發(fā)展產(chǎn)品。依托厚重的歷史文化習(xí)俗資源，優(yōu)美的生態(tài)自然山水稟賦，推廣旅游標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，初步形成了連云山、沱龍峽、紅蓮兵寨、獵玩體育小鎮(zhèn)等為主的激情運(yùn)動游，以幕阜山、福壽山、盤石洲等為主的生態(tài)休閑游，以杜甫墓祠、汨羅江風(fēng)光帶、平江起義舊址等為主的文化懷古游，以麗江田園、蘆頭境谷、長壽秘境、橫沖等為主的鄉(xiāng)村體驗游四大旅游品牌。

三是深度開發(fā)精品旅游線路。打造以幕阜山、福壽山、連云山為龍頭的自然山水旅游線路;以沱龍峽、亞馬遜景區(qū)為主的漂流玩水旅游線路;以“杜甫墓祠”為載體的歷史人文休閑旅游線路;以平江起義紀(jì)念館、湘鄂贛革命根據(jù)地為標(biāo)志的紅色激情旅游線路;以S308沿線為主體的生態(tài)農(nóng)莊度假旅游線路;以石牛寨、猴王谷為代表的體驗觀光結(jié)合的旅游線路;對外緊密對接長株潭、江西、湖北，點(diǎn)線面相結(jié)合，串珠成鏈，以精品線路引領(lǐng)旅游向縱深發(fā)展，全面拓展旅游空間。

四是大力開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)，建成橫沖村、蔣山村、尚山村等10余個美麗鄉(xiāng)村。開發(fā)農(nóng)業(yè)體驗、親子互動、參與勞動等形式多樣、特色鮮明的旅游產(chǎn)品。

三、經(jīng)驗總結(jié)

形成“農(nóng)莊游”、“花季游”、“采摘游”新業(yè)態(tài)。三是構(gòu)筑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，形成大聯(lián)合、大整合旅游發(fā)展格局。發(fā)揮平江特色地道美食優(yōu)勢，開發(fā)平江醬干、等地標(biāo)性特色食品以及凸顯本地特色的“平江十大碗”，用特色旅游產(chǎn)品拉到旅游消費(fèi)。

一、案例簡介

安徽省合肥市巢湖市半湯街道，距離合肥 90 公里，自駕車程 1.5 小時左右。村莊總面積 10 平方公里左右，包括半湯街道部分區(qū)域以及周邊十余個村，其中一期重點(diǎn)開發(fā)冬瓜民俗村、南瓜電商村以及西瓜美食村。

二、發(fā)展?fàn)顩r

2015 年 3 月，合巢經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會引入安徽淮商集團(tuán)，聯(lián)合成立了安徽三瓜公社投資發(fā)展有限公司，作為三瓜公社的聯(lián)合開發(fā)主體，計劃開發(fā)總投資 5 億元，建設(shè)周期 36 個月。

按照把鄉(xiāng)村建設(shè)得更像鄉(xiāng)村理念，融入“互聯(lián)網(wǎng) + 三農(nóng)”發(fā)展理念，構(gòu)建集一、二、三產(chǎn)業(yè)與農(nóng)旅相結(jié)合的“美麗鄉(xiāng)村”發(fā)展系統(tǒng)，推動三瓜村的全面振興發(fā)展。在建設(shè)過程中保護(hù)鄉(xiāng)村原有的田林農(nóng)湖系統(tǒng)，對荒地、山地、林地進(jìn)行修整保護(hù)，修復(fù)水系，把鄉(xiāng)村田野打造成詩意棲居、宜游宜業(yè)的家園。

2017 年 7 月，“三瓜公社”被評為安徽省首批特色小鎮(zhèn)第一名，2017 年接待游客量超過 500 萬人次，其中各地考察人員超過 30 萬人次。

三、經(jīng)驗總結(jié)

南瓜電商村：定位為電商村、農(nóng)特產(chǎn)品大村、互聯(lián)網(wǎng)示范村，目前已經(jīng)入駐的電商企業(yè)包括自有的“三瓜公社”官方旗艦店、天貓官方旗艦店、京東、甲骨文等，還吸引了微創(chuàng)全國聯(lián)盟、創(chuàng)客空間，以及大量文創(chuàng)基地、鄉(xiāng)村酒吧和特產(chǎn)銷售門店入駐。已經(jīng)開發(fā)出茶葉、溫泉、特色農(nóng)副、鄉(xiāng)土文創(chuàng)四大系列千余種特色商品和旅游紀(jì)念品，并通過線上線下融合的銷售方式獲得市場的極大認(rèn)同，使農(nóng)村產(chǎn)品銷售渠道多元化。

冬瓜民俗村：主要產(chǎn)業(yè)為半湯六千年民俗館、古巢國遺址、手工作坊群。力圖挖掘還原巢湖地區(qū) 6000 年的農(nóng)耕民俗文化，先后建設(shè)半湯六千年民俗館、有巢印象、冬瓜傳統(tǒng)手工藝坊，引入客棧、民宿、溫泉養(yǎng)生、旅游度假等鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)，打造以體驗半湯地方傳統(tǒng)農(nóng)耕民俗文化為特色的村莊發(fā)展模式。

西瓜美食村：主要產(chǎn)業(yè)為 80 戶風(fēng)情民居民宿、60 家特色農(nóng)家樂、10 處心動客棧酒店。與經(jīng)典溫泉品牌湯山共同組建湯山旅游公司，通過村集體入股和持股，共同開發(fā)溫泉康養(yǎng)民宿，拓展村集體經(jīng)濟(jì)路徑。

一、案例簡介

浙江省曹村鎮(zhèn)，所在的天井垟成功實現(xiàn)了“澇區(qū)”向“糧區(qū)”的華麗蛻變，一躍躋身浙江省糧食生產(chǎn)功能區(qū)十大示范區(qū)之一，總面積近3萬畝，糧食年產(chǎn)量達(dá)3萬噸，成為名副其實的萬噸糧倉。

此外，曹村鎮(zhèn)還依托良好的生態(tài)基底，成功引入全國知名智慧稻田共享平臺“艾米會”，打造1萬畝智能農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)科技園，推出生態(tài)胚芽大米，帶動14個村、5000個農(nóng)戶增收，目前該項目已列入浙江省重大產(chǎn)業(yè)項目。春節(jié)期間自帶網(wǎng)紅流量的“詩畫田園”瑞安曹村鎮(zhèn)接待游客突破47萬人次。曹村鎮(zhèn)通過為學(xué)生量身定制的“校外課堂”，又接待一大波研學(xué)客流。

二、發(fā)展?fàn)顩r

在推進(jìn)“五水共治”的同時，曹村鎮(zhèn)還結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，因地制宜、引水為池、栽種蓮花、綠植護(hù)岸，將一方“煤泥地”變身一片“荷塘景”，不僅妝點(diǎn)了鄉(xiāng)村，而且還成了農(nóng)業(yè)面源污染的“凈化器”。

河水變清了、田地變肥了、環(huán)境變美了，由“青山綠水”帶來的“美麗”紅利也開始源源不斷。曹村文化底蘊(yùn)深厚，歷史上曾出過82名進(jìn)士，有“中華進(jìn)士第一村”的美稱。為此，曹村鎮(zhèn)深挖文化基因，以美麗河道為軸、串連起曹村的進(jìn)士文化、許岙村的武術(shù)文化，以及整個流域的農(nóng)耕文化。

同時，曹村鎮(zhèn)依托省級“美麗河湖”建設(shè)水上活動基地，圍繞美麗綠道開發(fā)騎行旅游線、以美麗田園生態(tài)景色打造滑翔傘基地等項目。一條以“青山綠水”為紐帶的“美麗經(jīng)濟(jì)帶”全速形成，每年可提供4萬人次研學(xué)實踐，形成了1.5億元的產(chǎn)業(yè)鏈。2019年全年旅游人次超過百萬，今年僅“五一”當(dāng)天游客流量就達(dá)5萬人。

曹村研學(xué)基地項目一二期總投資3億元，建成后將解決當(dāng)?shù)?00人就業(yè)，帶動村集體增收1000萬元，推動曹村從“美麗田園”向“美麗經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化。

三、經(jīng)驗總結(jié)

（一）村企抱團(tuán)成立文旅公司

“鄉(xiāng)村振興需要依靠產(chǎn)業(yè)發(fā)展，曹村全域景觀化建設(shè)，正為研學(xué)基地建設(shè)打下了良好基礎(chǔ)。”。研學(xué)旅行是新穎的旅游產(chǎn)業(yè)，是旅游+教育+文化的完美結(jié)合，“研學(xué)旅游產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益反哺當(dāng)?shù)鼐坝^建設(shè)，不僅有利于壯大村集體經(jīng)濟(jì)，還能解決就業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民增收。”

（二）打造國家級研學(xué)旅行營地

將曹村研學(xué)基地打造成為瑞安旅游一張金名片，一直以來都是“鄉(xiāng)悅文旅”的目標(biāo)。據(jù)悉，未來三年，該公司將繼續(xù)做好基礎(chǔ)設(shè)施提升和規(guī)范化運(yùn)營工作，計劃將當(dāng)?shù)匮袑W(xué)旅行基地打造成為國家級的研學(xué)旅行基地，并以此帶動高樓、陶山、湖嶺等周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)瑞安整個研學(xué)旅游市場發(fā)展。

（三）堅持“綠水青山就是金山銀山”的理念

把“美麗田園+文化+體驗”作為研學(xué)游的特色項目，大力開發(fā)中小學(xué)生研學(xué)旅行基地，為千年儒鄉(xiāng)、詩畫曹村注入新的活力。而利用溫州文博會這一契機(jī)，將曹村研學(xué)基地以及全域旅游建設(shè)平臺和資源優(yōu)勢更好地進(jìn)行展示，吸引人才返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興。

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一、案例簡介

占地11512畝的都江堰國家農(nóng)業(yè)公園，依托崇義鎮(zhèn)成都近郊的優(yōu)越區(qū)位，都江堰精華灌區(qū)的優(yōu)質(zhì)水源地、農(nóng)業(yè)及川西林盤的鄉(xiāng)村資源，通過水系廊道貫通、農(nóng)田產(chǎn)業(yè)連片、林盤提升再造、農(nóng)旅景田融合的開發(fā)戰(zhàn)略，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺。

二、發(fā)展?fàn)顩r

都江堰國家農(nóng)業(yè)公園以國家級鄉(xiāng)村振興示范區(qū)為發(fā)展方向，邀讀道文旅高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃設(shè)計園區(qū)的空間結(jié)構(gòu)、功能布局和產(chǎn)業(yè)分區(qū)，旨在打造一個涵蓋園林鄉(xiāng)村景觀、生態(tài)郊野田園、特色農(nóng)耕民俗等集休閑體驗、康養(yǎng)度假、戶外運(yùn)動和教育培訓(xùn)為一體的國家公園樣板。

依托銳豐優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，整合品牌農(nóng)業(yè)IP，實現(xiàn)金融賦能。并且重點(diǎn)培育都市休閑農(nóng)業(yè)，綠色健康訂單農(nóng)業(yè)，農(nóng)旅文融合發(fā)展的林盤康養(yǎng)度假、農(nóng)業(yè)科普教育、農(nóng)業(yè)新零售等融合的居游共享型的國家農(nóng)業(yè)公園，國家級田園綜合體、國家級農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)，國際鄉(xiāng)村旅居度假區(qū)。成為引領(lǐng)四川，示范全國鄉(xiāng)村振興改革樣板。

三、經(jīng)驗總結(jié)

毋庸置疑，農(nóng)業(yè)公園城市是廣義概念，是城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的有機(jī)融合。其中，最應(yīng)關(guān)注的三大方面：一是美麗城鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村的關(guān)系，二是創(chuàng)建城市文化會客廳，提升城市公園建設(shè)品質(zhì)，三是創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)模式，“增量”的同時，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)“提質(zhì)”的力度。

一、案例簡介

明月村位于四川省成都市蒲江縣甘溪鎮(zhèn)，陶藝文化底蘊(yùn)深厚，唐宋以來就是民用陶瓷（邛窯）的重要生產(chǎn)區(qū)。

二、發(fā)展?fàn)顩r

近年來，該村以竹海茶山明月窯為依托，大力推進(jìn)農(nóng)旅融合，走出了一條以“文創(chuàng)賦能休閑農(nóng)業(yè)、推動產(chǎn)村融合發(fā)展”的發(fā)展之路。2020年接待游客23萬人次，鄉(xiāng)村休閑旅游收入達(dá)到3300萬元，帶動全村農(nóng)民人均可支配收入達(dá)2.7萬元。　

三、經(jīng)驗總結(jié)

一是堅持創(chuàng)新機(jī)制，推進(jìn)要素集聚。探索“政府搭臺、文創(chuàng)撬動、公益助推、旅游合作社聯(lián)動”的發(fā)展機(jī)制。爭取187畝國有建設(shè)用地指標(biāo)，盤活集體建設(shè)用地和閑置宅基地，為明月村“引鳳入巢”提供“啟動器”。成立農(nóng)旅融合項目工作推進(jìn)組，采用招才引智政策，吸引100余位知名藝術(shù)家和非遺傳承人入駐，引進(jìn)規(guī)劃、策劃、運(yùn)營等經(jīng)營人才，為明月村發(fā)展提供“孵化器”。

二是堅持農(nóng)旅融合，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。堅定“竹海茶山明月窯”發(fā)展思路。依托3000余畝有機(jī)茶葉基地、8000余畝雷竹園區(qū)和300多年的明月窯，成立了明月村鄉(xiāng)村休閑旅游合作社，推出農(nóng)事體驗、自然教育、制陶和草木染體驗等項目，打造了蜀山窯、呆住堂藝術(shù)酒店等文創(chuàng)項目50余個，開發(fā)明月筍、明月染、明月陶等系列文創(chuàng)產(chǎn)品10余種，吸引150余名村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，2020年合作社實現(xiàn)盈收130萬元。同時，邀請全國各地新村民入駐，實現(xiàn)了浪漫田園和文藝村落融合發(fā)展，新村民與原住民互助共享。　　

三是堅持生態(tài)優(yōu)先，建設(shè)美麗新村。踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。注重茶山、竹海、松林等生態(tài)本底的保護(hù)與發(fā)展，統(tǒng)籌推進(jìn)“七改七化”（改水、改廚、改廁、改圈、改院、改線、改習(xí)慣，硬化、綠化、美化、亮化、凈化、文化、保潔員專職化），開展綠道建設(shè)、風(fēng)貌整治、院落美化和川西林盤修復(fù)，不斷改善鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)宜游發(fā)展環(huán)境。已建成文化廣場2300余平方米、旅游環(huán)線8.8公里、綠道7.7公里。明月村已成為望得見山看得見水記得住鄉(xiāng)愁幸福美麗新鄉(xiāng)村。　　

四是堅持文化傳承，擦亮產(chǎn)業(yè)品牌。堅持特色化的發(fā)展方向。著力打造“明月村”特色文化品牌，連續(xù)舉辦春筍藝術(shù)節(jié)、中秋詩歌音樂會等特色文化活動，創(chuàng)設(shè)“明月書館”“陶藝博物館”等公共文化空間，孵化“音樂種子計劃”“明月文舍”等文化創(chuàng)意項目，培育明月之花歌舞隊、明月古琴社、明月詩社、守望者樂隊等特色文藝隊伍6支200余人，創(chuàng)作《明月甘溪》《明月集》等原創(chuàng)歌曲和原創(chuàng)詩集，開展產(chǎn)業(yè)、文化方面的培訓(xùn)每年達(dá)1.5萬人次。

一、案例介紹

莫干山位于浙江省湖州市德清縣境內(nèi)，距離杭州市 70 公里。德清縣莫干山鎮(zhèn)，外來的諸多投資商和本地居民。以民宿為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建多層次產(chǎn)業(yè)體系。通過政策扶持、外資引進(jìn)、人才利用，打造莫干山特色小鎮(zhèn)。2016 年入選為全國第一批特色小鎮(zhèn)；全國美麗宜居小鎮(zhèn)。

二、發(fā)展?fàn)顩r

（1）民宿產(chǎn)業(yè)

莫干山導(dǎo)入多元主題化的民宿產(chǎn)業(yè)，形成了全國民宿產(chǎn)業(yè)的高地，歷經(jīng)外來人群投資、本地居民投資、政府引導(dǎo)發(fā)展三大階段。

為規(guī)范引導(dǎo)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展，德清縣 2015 年出臺的縣級民宿等級劃分標(biāo)準(zhǔn)《鄉(xiāng)村民宿服務(wù)質(zhì)量等級劃分與評定》，將民宿劃分為精品民宿、優(yōu)品民宿和標(biāo)準(zhǔn)民宿三類；在民宿管理上，實施政府與民間機(jī)構(gòu)共同管理，2015 年出臺《德清縣民宿管理辦法》，通過對消防、污染、安全防護(hù)、接待設(shè)施等方面進(jìn)行規(guī)定，加強(qiáng)對民宿的規(guī)范和引導(dǎo)，并成立民宿發(fā)展協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，對民宿經(jīng)營等方面進(jìn)行監(jiān)督檢查；在土地政策上，對民宿項目通過“點(diǎn)狀供地”，出讓投資者房屋落地的土地，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，降低土地浪費(fèi)。

（2）旅游產(chǎn)業(yè)

挖掘莫干山及周邊旅游資源，按照康體健身和民國體驗發(fā)展主題構(gòu)建全域旅游產(chǎn)業(yè)。依托莫干山風(fēng)景名勝區(qū)，打造戶外生態(tài)運(yùn)動基地，修建莫干山國家登山健身步道；打造“環(huán)莫干山”游，串聯(lián)莫干山周邊旅游資源，山上山下聯(lián)動發(fā)展；出資對鎮(zhèn)區(qū)街道進(jìn)行民國風(fēng)格改造，植入老式照相館、布鞋、老酒、咖啡館等懷舊風(fēng)格的業(yè)態(tài)，建造了小型博物館、VR 體驗館、復(fù)古鐘樓等建筑。舉辦音樂節(jié)、國際自行車賽事、山地越野競賽等節(jié)慶活動，提升莫干山品牌知名度，打造國際休閑旅游品牌。

（3）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

利用良好的生態(tài)環(huán)境推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建有機(jī)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)，挑選高品質(zhì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品：一部分向外輸出進(jìn)行有機(jī)蔬菜宅配服務(wù)，另一部分進(jìn)行售賣和二次加工，實現(xiàn)在地營銷；開辟部分景觀農(nóng)田，開發(fā)農(nóng)業(yè)體驗，通過承包農(nóng)場種養(yǎng)殖，構(gòu)建自給自足的生態(tài)平衡，多余的產(chǎn)品向外輸出，形成了可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式。

（4）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

挖掘莫干山人文歷史底蘊(yùn)，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)莫干山庾村 1932 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，改造 1936 蠶種場文化集鎮(zhèn)，引入藝文展覽館、設(shè)計工作室、主題餐飲酒店等文創(chuàng)業(yè)態(tài)，打造兼具文化內(nèi)涵和復(fù)古氣質(zhì)的設(shè)計創(chuàng)業(yè)項目，展售當(dāng)?shù)靥厣瘛⑿Q絲等手工作品，帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。規(guī)劃建設(shè)影視文創(chuàng)小鎮(zhèn)，挖掘民國風(fēng)情文化資源，打造青年電影人的創(chuàng)客基地，舉辦電影節(jié)，打造國際性電影大賽頒獎基地；莫干山引入全球首個Discovery Adventures Moganshan Park 落地運(yùn)營，大力發(fā)展體育運(yùn)動、極限拓展等業(yè)態(tài)，成為全國知名的戶外運(yùn)動目的地。

三、經(jīng)驗總結(jié)

充分發(fā)揮依托長三角大城市群優(yōu)勢，以民宿產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)帶動鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。莫干山民宿作為鄉(xiāng)村旅游的高級形態(tài)和中國民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，依托大城市的巨大人流和消費(fèi)力，作為爆點(diǎn)樹立莫干山鄉(xiāng)村旅游的品牌從而取得成功。通過莫干山的示范帶動，浙江桐廬等其他地市，包括全國各地都掀起一股民宿熱，尤其是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的當(dāng)下，民宿已經(jīng)并成為帶動鄉(xiāng)村振興發(fā)展的特色先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

中農(nóng)富通城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計院以”鄉(xiāng)村振興示范樣板規(guī)劃設(shè)計“為方向，業(yè)務(wù)內(nèi)容涵蓋“鄉(xiāng)村振興示范樣板的整體策劃、總體規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃、建筑設(shè)計、景觀設(shè)計、生態(tài)治理、營銷策劃、品牌孵化”等。

一、案例介紹

位于浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)國家 5A 級景區(qū)，距烏鎮(zhèn)西柵 500 米，緊靠京杭大運(yùn)河，總面積 450 畝。村莊占地總面積 450 畝，原有 60 多戶人家，300 多名村民。烏村由以陳向宏為首的古鎮(zhèn)聯(lián)盟景區(qū)咨詢公司規(guī)劃、設(shè)計和管理，烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司進(jìn)行投資管理。

二、發(fā)展?fàn)顩r

借鑒了 Club Med 的“一價全包”國際度假理念，按照“體驗式的精品農(nóng)莊”定位進(jìn)行開發(fā)，強(qiáng)調(diào)在對鄉(xiāng)村原有肌理進(jìn)行系統(tǒng)保護(hù)的基礎(chǔ)上，營造具有典型江南水鄉(xiāng)農(nóng)耕文化傳統(tǒng)生活氛圍、適應(yīng)現(xiàn)代人休閑度假的“烏托邦”。

圍繞江南農(nóng)耕村特點(diǎn)，導(dǎo)入酒店、餐飲、娛樂、休閑、親子、農(nóng)耕活動等配套服務(wù)設(shè)施，烏村定位為高端鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，與西柵歷史街區(qū)聯(lián)袂互補(bǔ)。

（1）美食一小時蔬菜：鄉(xiāng)土味中晚餐，采用健康的“一小時蔬菜”，嚴(yán)格按照“當(dāng)餐到達(dá)，當(dāng)餐使用”的原則，形成“從采摘到上菜一小時”的特色。純正西餐：紅酒和各色雞尾酒配以牛排、意大利面。江南甜品：紅豆糊、桃膠雞頭米、桂花年糕、鵝頭頸、青團(tuán)、貓耳朵……

（2）住宿烏村將住宿細(xì)分為不同組團(tuán)單元，分別是漁家、磨坊、酒巷、竹屋、米倉、桃園及知青年代，組團(tuán)的名稱與主題定位來源于村莊以前的生產(chǎn)小隊，目前共有客房 186 間。如漁家組團(tuán)就是以公社化時期當(dāng)?shù)貪O業(yè)生產(chǎn)小隊的生活元素為主題而命名的。

（3）游玩每日提供蔬菜采摘、農(nóng)耕深度體驗、各類農(nóng)事活動、童玩天地、手工 DIY 等豐富的休閑體驗活動；在新建的活動中心、青墩、烏墩、碼頭等重點(diǎn)區(qū)域定期提供演藝、酒吧休閑、帳篷露營等活動。

三、經(jīng)驗總結(jié)

（1）一價全包的套餐式體驗?zāi)Ｊ?/span>

顛覆傳統(tǒng)經(jīng)營模式，烏村引入國際領(lǐng)先的一價全包套餐式體驗?zāi)Ｊ剑蛟炝酥袊讉€融“食住行游購?qiáng)省被顒訛橐惑w的一站式的鄉(xiāng)村休閑度假項目，即打包食住行和 30多項免費(fèi)體驗項目集中銷售。依托景區(qū)獨(dú)特優(yōu)勢資源，將全村封閉起來，通過高門票限制人流，游客只需一張門票，即能享受全部服務(wù)。

（2）烏村運(yùn)營另一大特色 CCO，即首席禮賓官

烏村 COO，即為游客提供面對面的近距離綜合服務(wù)，提升游客的旅游體驗，集景區(qū)導(dǎo)游和活動指導(dǎo)參與等服務(wù)為一身的首席禮賓官。按照現(xiàn)有活動內(nèi)容，烏村內(nèi) CCO的特色服務(wù)主要以引導(dǎo)游客體驗民俗活動為主。毗鄰傳統(tǒng)大景區(qū)的鄉(xiāng)村振興，可以差異化地產(chǎn)品定位，做傳統(tǒng)景區(qū)的配套支撐甚至是對等互補(bǔ)，從而凸顯自己的價值，實現(xiàn)振興發(fā)展。

文章來源：漢中鄉(xiāng)村振興、 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、新三農(nóng)、房地產(chǎn)觀察家