黨的百歲生日剛過，我國(guó)農(nóng)業(yè)在這個(gè)覺醒時(shí)代背景下，仍然需要努力建設(shè)國(guó)際知名品牌。

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你能想到的農(nóng)產(chǎn)品知名品牌

幾千前的中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展至今，三十年的中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)也發(fā)展至今，我們涌現(xiàn)的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌還是不夠。我們以2019年的蔬菜31個(gè)品牌為例，看大家認(rèn)識(shí)多少？

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中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展2021節(jié)選

《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展》這本書今年新增分論和專論兩部分，其中分論吸納河北、山東、江蘇、廣東、廣西、云南、甘肅和寧夏等8省區(qū)市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和做法。

（1）政策護(hù)航

一是構(gòu)建雙循環(huán)發(fā)展新格局的重要支撐。逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)、創(chuàng)造、促進(jìn)消費(fèi)的積極作用，有利于激發(fā)鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力，釋放擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)潛能。

二是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要引擎。進(jìn)入新發(fā)展階段，我國(guó)“三農(nóng)”工作重心轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興，品牌先行，以品牌共建、共享為紐帶，有利于形成品牌拉動(dòng)資源聚集，品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)，品牌賦能鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)。

三是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果的重要抓手。支持脫貧地區(qū)培育樹強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，能有效引領(lǐng)脫貧地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，持續(xù)增強(qiáng)造血功能，為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果提供持久動(dòng)力。

四是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要發(fā)力點(diǎn)。作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”的重要方面，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，有利于調(diào)優(yōu)品種、調(diào)高品質(zhì)、調(diào)綠模式，補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施短板，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈全面提升。

（2）農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主要做法和經(jīng)驗(yàn)

各地各部門深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成績(jī)斐然：2020年農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)重點(diǎn)聚焦農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，樹產(chǎn)業(yè)楷模，立行業(yè)典范，著力培育農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。我部在第十八屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)，首次舉辦企業(yè)品牌推介專場(chǎng)，重點(diǎn)推進(jìn)了12個(gè)品類，118個(gè)企業(yè)品牌，助力企業(yè)拓展市場(chǎng)，上海、江蘇、云南等地，以龍頭企業(yè)和合作社為重點(diǎn)，積極搭建企業(yè)品牌推介平臺(tái)。

2020年數(shù)字平臺(tái)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道（就是電商），也成為農(nóng)業(yè)品牌推廣的重要陣地，寧夏、遼寧、吉林、四川等地與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深度合作。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)，中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)，搭建數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌線上交易爆發(fā)式增長(zhǎng)。

（3）本文贊助商們的豐功偉績(jī)-農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字消費(fèi)分析與解讀

2020年我們指導(dǎo)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合阿里研究院，對(duì)2018—2020年中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄300個(gè)區(qū)域公用品牌在電商平臺(tái)的基本特征進(jìn)行了深入分析，旨在為提升農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字消費(fèi)提供支撐。從品牌在電商平臺(tái)的表現(xiàn)來看，主要特征體現(xiàn)在四個(gè)方面：

一是品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售額和銷售單數(shù)快速增長(zhǎng)。2020年300個(gè)品牌的成交單數(shù)達(dá)到5660萬筆，較2018年增長(zhǎng)約25%，銷售額達(dá)到42億元，較2018年增長(zhǎng)近20%。

二是品牌復(fù)購(gòu)單數(shù)逐年增長(zhǎng)且增速加快。2020年復(fù)購(gòu)單數(shù)較2019年增長(zhǎng)11%，顯示出消費(fèi)者對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度在逐年提高。

三是消費(fèi)人數(shù)逐年增長(zhǎng)，個(gè)體特征明顯。80后消費(fèi)者成為品牌產(chǎn)品的消費(fèi)主力，00后消費(fèi)主體占比快速增長(zhǎng)。

四是品牌主體建設(shè)能力逐年提升。三年來，品牌主體線上店鋪總數(shù)大幅增長(zhǎng)，2020年店鋪總數(shù)較2019年增長(zhǎng)30%以上。

（4）農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在的主要問題

一是區(qū)域公用品牌建設(shè)認(rèn)識(shí)有待深化。品牌缺乏產(chǎn)品品類的辨識(shí)度和產(chǎn)地特征。

二是品牌發(fā)展協(xié)同性有待加強(qiáng)。區(qū)域公用品牌推動(dòng)有力，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌建設(shè)相對(duì)滯后，三者發(fā)展不均衡。

三是品牌建設(shè)服務(wù)支撐能力有待提高。行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所、中介等參與熱情高，但在理論研究、專業(yè)服務(wù)、人才培養(yǎng)等方面還需加強(qiáng)實(shí)踐。

四是特色挖掘不夠。例如：蘋果、大米、柑橘、茶葉等品類品牌數(shù)量眾多，但特色體驗(yàn)不足，文化挖掘不夠，品牌辨識(shí)度不高，忠誠(chéng)度不高。

五是品牌引領(lǐng)帶動(dòng)消費(fèi)作用尚未充分發(fā)揮。

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時(shí)代背景下農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)出路

結(jié)合《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展2021》的內(nèi)容以及我的經(jīng)驗(yàn)，我們國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品在這個(gè)特殊時(shí)代需要做以下幾件事情：

（1）起步階段的貼牌

剛起步的時(shí)候，借用其他現(xiàn)有品牌的勢(shì)頭，做一下他們供應(yīng)商也未嘗不可。

不管你是生產(chǎn)基地還是貿(mào)易商，都可以借用貼牌起步。

（2）短視頻和直播的網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品之路

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅產(chǎn)品來的非常快，茶飲料還有迅速上市的，所以打造農(nóng)業(yè)品牌，也可以借鑒網(wǎng)紅產(chǎn)品，吸引流量和造勢(shì)、粉絲營(yíng)銷、軟文推廣等一樣也不能少。

（3）嚴(yán)控質(zhì)量的后續(xù)手法

一旦通過網(wǎng)紅之路逐漸崛起之后，就需要嚴(yán)格把控質(zhì)量了。

品控專員、質(zhì)檢專員，這些崗位是不能少的。

要有質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)體系，有信息化系統(tǒng)簡(jiǎn)單支撐就更好了。

（4）農(nóng)村包圍城市的區(qū)域強(qiáng)化滲透

農(nóng)產(chǎn)品我之前也一直強(qiáng)調(diào)需要區(qū)域化，所以提升質(zhì)量之后就需要在銷售區(qū)域內(nèi)一個(gè)一個(gè)強(qiáng)化品牌滲透率。以個(gè)別生產(chǎn)區(qū)域和銷售區(qū)域并存的地區(qū)，開始農(nóng)村包圍城市的品牌化提升之路。

前提是在城市中最好有中等水平的占有率。

（5）數(shù)字化轉(zhuǎn)型的絕密武器

再進(jìn)一步提升就需要提升企業(yè)自己的數(shù)字化能力了，能有效管理自己的客戶和渠道，有成熟的內(nèi)部管理體系，將業(yè)務(wù)固化在信息系統(tǒng)中，有大數(shù)據(jù)和AI指導(dǎo)生產(chǎn)過程、銷售過程和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過程。

04

小結(jié)

現(xiàn)在中國(guó)各種國(guó)產(chǎn)化品牌都在崛起，我們用國(guó)貨、穿國(guó)貨，未來也是吃國(guó)貨。時(shí)代已經(jīng)在覺醒，中國(guó)在覺醒，中國(guó)農(nóng)業(yè)也需要大家的努力共同促進(jìn)其崛起。

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品需要暢行數(shù)字農(nóng)業(yè)，并融入現(xiàn)代管理理念，將不斷為中國(guó)國(guó)貨食品助力。

內(nèi)容來源：農(nóng)業(yè)數(shù)字化     作者：錢曉棟，農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察整理編輯