近日，有粉絲爆料稱，老干媽創始人陶華碧親自下場直播帶貨。

近兩年，宗慶后、劉永好等行業大咖都曾積極嘗試直播帶貨新形勢，一向低調的陶華碧也要擁抱直播電商了嗎？

網友直呼：現在直播這么卷了嗎？75歲的陶華碧本人都親自下場直播帶貨了。

食業家發現，直播間用的是陶華碧2021年接受新華財經的采訪視頻作為背景。雖然有標注背景視頻來源素材，但給人一種陶華碧親自帶貨的錯覺。

食業家檢索發現，該直播間店鋪為老干媽企業認證店鋪，店鋪所有權歸屬貴州悟空有貨電子商務有限公司，商品銷量達54.3萬+，銷量最高的老干媽香辣菜已售6.6萬+。

資料顯示，貴州悟空有貨電子商務有限公司為陶華碧老干媽品牌線上唯一授權商，所有貨品均直接由老干媽廠商直接配送。

直播電商作為電子商務的一種新業態，對于推動經濟社會發展起著極其重要的作用。老干媽已經創業近30年，消費者在一代代成長，消費模式也在日益發生變化。在新的時期，老干媽擁抱電商轉型，也是和年輕人積極對話的新平臺。

國民品牌也要擁抱電商

老干媽觸網的起步其實是電商，而且是屬于比較晚進場的品牌，至今也不是他們自己在運營。

公開資料顯示，淘寶老干媽官方旗艦店開店時間為2018年4月18日，經營者是貴州悟空有貨電子商務有限公司。京東老干媽自營旗艦店的開店時間也相差不久，為2018年3月15日。

2018年9月，春夏紐約時裝周上，老干媽推出了一款聯名時尚衛衣，并沖上了微博熱搜。由此，老干媽天貓店營業額增長了240%。媒體報道稱，老干媽電商負責人當時表示，“老干媽是非常佛系的品牌，沒想到能以這種方式再度走紅，品牌上下很震驚。”

2019年9月，老干媽與聚劃算合作的“擰開干媽”的魔性廣告走紅網絡。2020年，因與騰訊廣告費糾紛一案，老干媽似乎還“因禍得福”，多個電商平臺出現售罄。

細細觀察可以發現，老干媽這一系列出圈的背后都有電商的身影。如今消費者的習慣已經發生巨大的變化，線上市場是一塊不容忽視的必爭之地。即使是老干媽這樣的國民品牌，依然需要借助電商的力量。

老干媽的堅持

陶華碧最廣為人知、最擲地有聲的對資本市場的理解，來自她自己這樣的一句話：“不要貸款，不要參股，不融資，不上市，這樣子好，我有多少錢就做多少。”

銀行曾告訴陶華碧，辦點貸款是件好事；政府領導也告訴她，融資上市你的企業能做得更大；電視臺說花錢打點廣告，你能賣出更多產品……但這些話都被陶華碧回絕了，她說：“你們說的那些我都不懂，我去年納稅X個億，我還是按照我的知識來辦事。”

她是個很固執的人，她固執地帶出了一家現象級的企業。這家企業不打廣告、不貸款、不融資、不上市，他們將產品生產出來，經銷商便會帶著鈔票上門。

三年前，深交所去老干媽做上市培訓，但陶華碧再次重申了她的“四不原則”——不貸款、不參股、不融資、不上市。

備注：數據來源貴州企業百強榜單/企業公開數據等，2010年/2015年暫缺數據，初步預估老干媽10年銷量超過420億。

低調是巨鱷身上的迷彩，面對著網上的各類傳聞，除個別回應外，老干媽也置若罔聞。但是，面對強勢崛起的95后消費群，電商正是走出去的最佳路徑。

一次次的輿論事件好比一次次新的挑戰，其也在警示著老干媽：危機意識不可無。

內容來源：食業家（shiyehome），農業行業觀察全網推薦