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“互聯網+農業”不僅要錦上添花，更要無中生有、平地起樓

互聯網+

老貓

2017-06-30 11:28:39

[ 導讀 ] 發展較好的農村電商案例，多數是有較好產業集聚或批發市場基礎的地方，“華麗轉身”、“錦上添花”類案例居多，“無中生有”、“平地高樓”式案例偏少。

?當前，“互聯網+”農業發展較好的，總體集中在基礎設施及物流條件較好的區域。品類方面，農產品進城主要是相對易存放、標準化程度較高的零食、堅果和特產，單品銷售最高的前三類分別是棗類、茶葉和干貨。

?一、“互聯網+”農業的發展現狀

?（一）基于互聯網應用的商品下鄉、農產品進城的雙向流通格局初步形成

?當前，我國“互聯網+”農業蓬勃發展，2015年，阿里平臺完成農產品銷售695.5億元，整個平臺來自農村地區的消費達到230億元。2016年農村農產品電商銷售額約為900億元，大概占到農村電商總交易額的16.14%。

?除了消費品下鄉，大型綜合農資電商平臺依托移動互聯、大數據等技術，創新農資供應、配方施肥等社會化服務提供模式，加速布局搶占農村市場，“互聯網+”正全面滲透農業生產的全過程。

?（二）線下渠道布局和物流網絡建設加速推進，為農產品電商發展提供了有力支撐

?截至2015年6月，阿里巴巴已在全國17個省建立了63個縣級服務中心、1803個村級服務站點。京東已在全國建了7個物流中心、300個縣級服務中心和3萬多個村合作點，服務網絡覆蓋26萬個村。現今，中國郵政在農村發展的村郵樂購站點已經多達33萬個。農資綜合服務電商代表的云農場，建立了“農資中轉+農技推廣+農產品交易”的縣級服務中心，測土配方綜合農資服務覆蓋了全國18個省460個縣的經濟作物區和大田作物區。

?（三）電商平臺有力推助了農民增收，正成為助力脫貧攻堅的新渠道

?近年來，得益于“互聯網+”的發展普及，以農村電商為代表的流通新業態，為城鄉商品流通創新了渠道、壓縮了環節、提升了效率，讓農產品買賣方對接更加直接順暢，也讓邊際收益更高的農產品定制化生產、直供直銷成為可能。

（?四）互聯網交易形成的大數據為普惠金融服務提供了風險控制基礎

?依托電商平臺交易大數據產生的快捷征信評價，緩解了小微金融信息不對稱、風險控制難問題，有利于降低普惠金融管理成本。通過交易記錄進行信用評價，并以訂單預付抵押款為擔保，早在2013年開始螞蟻小貸就向涉農網商發放了小額流動性資金貸款。螞蟻金服從2015年9月上線以來，到2016年2月已覆蓋24個省139個縣2425個村，戶均貸款金額為4.4萬元。京東平臺基于商品購買信息掌握貸款使用用途，及時判斷和甄別貸款風險，極大簡化了小貸流程。郵政開發了專門針對村郵樂購站點的掌柜貸，2016年累計給村郵樂購的掌柜發放貸款3億元。

?二、突出瓶頸與問題

?（一）協同不夠、整合不足，推進“互聯網+”農業的政策體系有待建立

“?互聯網+”農業涉及的職能部門主要包括農業部、商務部、工信部、交通部。農業部主要抓信息進村入戶、農產品電商方面的政策；商務部主要從流通再造角度考慮“互聯網+”對傳統城鄉批銷體系的影響；工信部、交通部主要關注有關技術標準和基礎設施支撐問題。總得來看，目前政策供給對“互聯網+”農業尚未形成系統性、戰略性、整體性的思考與協同，對“互聯網+”農業如何服務當前農業農村發展的核心問題，缺乏統籌性、統領性的構想和設計。已有工作更多是延續各部門原有思路，維持各自為政、跑馬圈地格局，部門政策在重要任務方面缺乏互聯、互通、互配的協同推進機制。從政策工具來看，仍然是以傳統的項目示范為主，缺乏對互聯網交易農產品等的有效統計和監測，對引導和規范互聯網企業在農業農村領域發展，促進政府資源與市場力量的融合、市場主體之間有效競合，還需要更多政策機制創新。

?（二）配送成本高昂、觸網率極低，“互聯網+”農業的基礎環境有待改善

?截至2016年6月底，我國還有近4萬個行政村不通寬帶，農村寬帶入戶的比例僅為17.67%，不及城市寬帶入戶比例的1/3。我國網民中農村網民占比26.9%，農村互聯網普及率為31.7%，比城鎮地區低35.6%。

清?華大學中國農村研究院的一項調查顯示，當前全國農戶層面超過五成（53.76%）的農戶未使用過互聯網，經常使用互聯網的不到兩成；所調查農戶的互聯網使用主要是娛樂（44.3%）和聊天交友（32%），消費品購買和農產品銷售運用僅占一成或更低。我國仍有近5萬個行政村不通水泥瀝青路，已通村道僅有3.5米寬，不利于物流快遞車輛通達。

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?村級物流配送方面，除了經濟發達的城郊村莊，大部分村莊至今沒有物流配送。據調查，即便有物流配送的村莊，單件快遞配送至縣與縣城配送到村莊的物流費用為1：1甚至1：2。“最后五公里”的高昂配送成本和城鄉“數字鴻溝”相伴生的極低農戶觸網率，事實上對農業?農民搭上“互聯網+”的快車構成極大阻礙。

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（?三）流通設施不配套、標準不健全，“互聯網+”農業的基礎設施有待夯實

農產品是典型的非標準化產品，不易存放，對流通配套要求較高。以冷鏈物流為例，目前我?國果蔬、肉類、水產品冷鏈流通率僅為5%、15%和23%，冷鏈運輸率分別為15%、30%和40%，遠低于發達國家水平（90%左右）。田間地頭預加工缺乏及冷庫冷鏈資源不可及，使我國果蔬、肉類和水產品流通腐損率分別達到20%、12%和15%以上，遠高于發達國家水平（5%），極大限制了農產品生鮮電商的大規模發展。標準化方面，受制于傳統農戶分散生產方式，農產品流通主要依賴本地批發市場，絕大多數未能對農產品進行分類分級處理。沒有農產品標準化分級保障，缺乏面對面驗貨交易的互聯網流通的全面推廣將會受到制約。

（四?）品類單一、領域狹窄，“互聯網+”農業的規模經濟和范圍經濟還有待挖掘

當?前，“互聯網+”農業發展較好的，總體集中在基礎設施及物流條件較好的區域。品類方面，農產品進城主要是相對易存放、標準化程度較高的零食、堅果和特產，單品銷售最高的前三類分別是棗類、茶葉和干貨。下行一端，2015年阿里巴巴旗下平臺的農資下鄉交易額為50億，同比增長83.24%，約為農產品銷售額的1/14。地域分布方面，農村電商消費和農產品上行，主要集中在經濟發達、物流基礎設施相對完善的珠三角和長三角，農產品網商排名前三位的分別是廣東、浙江、江蘇。發展較好的農村電商案例，多數是有較好產業集聚或批發市場基礎的地方，“華麗轉身”、“錦上添花”類案例居多，“無中生有”、“平地高樓”式案例偏少。（來源： cwa智慧農業網）

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互聯網+農業無中生有

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