作者：馬云華

來源：農業行業觀察（ID：nyguancha）

網紅已經成為直播帶貨的主力！

報告的數據顯示，截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，同比增長25%。網紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。

然而，80%的直播帶貨銷售額均來自頭部網紅薇婭、李佳琦、辛巴、羅永浩，90%的小網紅們帶貨業績不及這些大主播的零頭。

在全國扶貧大戰中，網紅、電商也借助農產品直播中也逐步試水，其中薇婭和李佳琦、羅永浩只是利用個人IP助農，但是辛巴則是帶領辛選團隊深度賦能三農。

根據之前報道，在農產品直播中，李佳琦、薇婭、羅永浩等都遭遇過翻車現象，那么，大主播辛巴到底如何賦能三農，我們將從他的獨特玩法中來揭秘一下。

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下沉農村市場 用網紅助農

受疫情影響，直播帶貨已經成為當前各行各業銷售的主力軍。

據艾瑞咨詢《中國直播電子商務研究報告》顯示，2019年至今直播電商一直處于爆發期。2019年直播電商整體成交額達4512.9億元，預計2020年有望突破9000億元。

此前中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《數字鄉村發展戰略綱要》中也明確提出，要培育形成一批叫得響、質量優、特色顯的農村電商產品品牌，深化電子商務進農村綜合示范，培育農村電商產品品牌。但由于部分地區電商能力弱、農產品標準化程度低，農產品電商扶貧存在著諸多難關。

以“賣貨”為主的直播電商逐漸被縣域、地標農產品及美食受追捧，同時，以薇婭、李佳琪、辛巴等為首的千億級大流量主播紛紛下沉農村市場，助力電商扶貧，幫助縣域地標農產品打開知名度和銷路。

以辛巴為例。

自今年初4月以來，辛巴辛有志和旗下辛選主播團隊多次協助央視、各地政府公益帶貨助農，助力湖北、貴州、黑龍江、山東、四川等地地標好貨走向全國，合計帶貨金額超過3億元。

據悉，辛選是快手帶貨王辛有志創辦的直播電商品牌，辛選主播團隊堅持"選品官"立場，為用戶嚴選高品質高性價比的產品，得到了3千多萬用戶的喜愛。

我們看到，辛選基于粉絲的偏好和品質需求，深度發掘用戶與圈層屬性的經濟價值，倒推供應鏈的品控體系，并對量化柔性生產做進一步的升級。其通過強化選品提高農產品品質，同時，辛選團隊并在部分產品品質、包裝、發貨等方面進行優化提升，以直播間需求和速度為相關農產品和企業的升級賦能。

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辛選的4大助農秘籍

我們從辛選玩轉社交電商助農來看，辛選玩法有其他主播差異化比較明顯，但核心是從賣貨逐步轉向賦能。其中，辛選4大賦能秘籍值得新農人、農產品直播創業者學習與借鑒。

1、主播本地化

辛選在推行直播帶貨活動中，采用本地化的主播參與活動，本地化主播更能了解本地人文及產品，方便主播快速拉近粉絲的距離，講述產品及品牌故事。

比如，辛選與山東省合作的時候，選擇來自山東籍的主播“時大漂亮”，辛選與黑龍江合作的時候，作為黑龍江籍的辛巴親自站臺與省、市、縣長一起直播黑龍江好物，助力家鄉扶貧助農事業。

2、賦能供應鏈

辛選除了擁有強大的供應鏈之外，還有開辟了辛選直播基地大力培育主播，并幫助主播賦能。

目前，辛選擁有“時大漂亮”、“蛋蛋”、“貓妹妹”等千萬級的主播。

另外辛選借助主播優勢積極與供應鏈、品牌商戶合作，利用主播資源賦能供應鏈。

比如，辛選與央視、新華優品等強大供應鏈合作，助力供應鏈創造銷售。日前，新華社所屬創新平臺新華優品、攜手辛巴辛有志徒弟、辛選主播"時大漂亮"在快手平臺開展以"新華攜手 助力齊魯"為主題的直播帶貨活動，助力價值2695萬元的煙臺蘋果、聊城阿膠等山東地標農產品"走出去"。

3、每一場都是專場

透視其他帶貨主播，農產品只是副品，服裝、日化等產品是直播間的主品。

不同于其他主播將部分農副產品作為直播“陪襯”品的模式，辛選以助農專場聚集直播間流量優勢，帶動農特產品的銷量和聲量，品銷合一地為農特產品站臺，如此，可以提高粉絲對農產品的采購需求、也有利于農產品品牌的傳播和推廣。

比如，“時大漂亮”在快手平臺開展以"新華攜手 助力齊魯"為主題的直播帶貨活動中，直播間的選品幾乎都是山東當地的地標農產品，其中包括煙臺蘋果、聊城阿膠、阿膠糕、百年魯味齋豬蹄、"中華一絕"野風酥煎餅等。

4、巡回直播

據悉，辛選團隊秉承“弘揚民族文化，興旺農業發展”的理念，讓品牌在直播事業中變得更加優秀的同時，積極發光發熱回饋社會。

尤其是，辛選采用巡回助農直播活動，該模式可以讓大主播幫助縣域地標農產品站臺，快速推廣農產品品牌，幫助縣域解決農產品銷售難題，還能引起更多的品牌方、主播加入助農直播中。

目前，辛選團隊不斷走進貴州畢節、六盤水、黑龍江、山東等地進行公益直播，探索通過消費扶貧助農的新模式，未來還將進一步強化主播資源、選品、品牌孵化等形式幫助地標農產品轉型升級，為當地經濟注入發展新勢力的探索。

未來可期！

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賣貨不是終極

電商扶貧已經成為扶貧新模式。

但是，永遠記住“電商扶貧”過程中，賣貨不是電商或網紅們助農的終極之戰，因為農業難題不僅僅是銷售端，還有供應鏈、品牌、技術、人才等多方面問題。

目前，阿里、京東、拼多多等巨頭公司已經形成了賣貨+產業賦能雙向結合。對于社交電商、直播電商而言，其優勢該是流量、營銷，如何借助自身資源來升級農業供應鏈、產業鏈，幫助中國農業及產業整體升級。

作為擁有強大流量和主播資源的辛選又該如何深入產地賦能農業，我想辛巴及其團隊依然摸索階段...畢竟，李佳琪、薇婭都在農產品直播中“翻過車”！

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