縱覽生產(chǎn)工具發(fā)展史，技術(shù)革命的結(jié)果無一例外都首先應用到生產(chǎn)領(lǐng)域，帶動了生產(chǎn)工具的革新。畜力的馴化和使用、鐵器發(fā)明再到蒸汽機工業(yè)革命，農(nóng)業(yè)作為供養(yǎng)人類的基礎性領(lǐng)域，都率先受到了技術(shù)革命的滋養(yǎng)。

距離我們最近的信息技術(shù)革命是互聯(lián)網(wǎng)浪潮，或者更準確地說，是當下仍在進行中的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮。如今，中國有近12億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，這也意味著，在此刻，手機已經(jīng)成為全民性的生產(chǎn)工具。

信息技術(shù)革命的浪潮盡管已經(jīng)改變了很多生產(chǎn)領(lǐng)域，但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)卻成為了相對安靜的角落，智能手機也并未成為農(nóng)民們手中可靠的生產(chǎn)工具。

根據(jù)此前商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年，中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售總額為3975億元，而同期， 全國網(wǎng)上零售總額為106324億元，農(nóng)產(chǎn)品僅占3.7%。

而這一成績，還是在拼多多等移動互聯(lián)網(wǎng)新電商平臺興起后的加速發(fā)展結(jié)果。2019年，新電商平臺拼多多平臺農(nóng)副產(chǎn)品上行總額為1364億元，成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。

早在4月20日下午，習總書記在陜西考察中指出，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。

而從生產(chǎn)工具發(fā)展和現(xiàn)實數(shù)據(jù)兩個層面來看，才能理解“大有可為”四個字背后，是中國農(nóng)業(yè)正在發(fā)生的變革。

危中有機

疫情逼出互聯(lián)網(wǎng)新農(nóng)業(yè)

2020年在一個前所未有的變化之中開場。抗擊疫情的客觀需要，使得中國線下零售渠道短暫進入冬眠。

很快，過去十年中國零售渠道變革的結(jié)果在疫情期間得到展現(xiàn)。

最早拓展線上銷售渠道的工業(yè)消費品盡管遭遇過短暫緊缺，但隨著快遞物流和電商平臺的努力很快恢復常態(tài)。與此同時，在電商渠道仍然處于起步狀態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品，卻部分遭遇了流轉(zhuǎn)困境。

據(jù)媒體報道，海南澄邁縣橋頭鎮(zhèn)就遇到了一定的困境。據(jù)種植合作社帶頭人王林芬介紹，過去春節(jié)期間可以通過線下經(jīng)銷商每天賣出200噸地瓜，但隨著經(jīng)銷商的卡車不再出現(xiàn)在地頭，最好的一天全村也只賣出了300多公斤。

但是，正如習近平總書記此前多次強調(diào)，“危和機總是同生并存的，克服了危即是機”。突然的銷售難題，也意外促成了中國農(nóng)業(yè)的“新電商旅程”。在上線拼多多等新電商平臺的助農(nóng)渠道后，王林芬和合作社的農(nóng)民們，在三天內(nèi)就賣出去了8.6噸橋頭地瓜。

過去的第一季度，像王林芬一樣“將危轉(zhuǎn)機”的農(nóng)民還有很多。隨著拼多多這樣的移動互聯(lián)網(wǎng)電商平臺出現(xiàn)在農(nóng)村，很多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者發(fā)現(xiàn)，只需要一部手機，就能夠輕松開起電商店鋪，中國過去沉淀的物流體系則提供了可信賴的運輸網(wǎng)絡。

于是，農(nóng)民們動動手指，就能把自家的農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上，更是有不少農(nóng)產(chǎn)品店主轉(zhuǎn)型為“新農(nóng)人”，開啟了助農(nóng)直播間，這背后，是農(nóng)民作為生產(chǎn)者的“新電商意識覺醒”。

拼多多提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，農(nóng)村網(wǎng)店在拼多多上賣出的農(nóng)產(chǎn)品訂單數(shù)超過10億筆，同比大增184%。

今年前3個月，在拼多多平臺上，單品銷量超過10萬的農(nóng)（副）產(chǎn)品達到1030款，接近2019年全年近七成水平。

這一數(shù)字背后，是中國農(nóng)業(yè)在危機之中急轉(zhuǎn)方向盤，從過去嚴重依賴線下渠道轉(zhuǎn)型新電商，從過去單純依賴“刀耕火種”式的生產(chǎn)，到將手機也變成了新農(nóng)具，是傳統(tǒng)的農(nóng)民變成了今天新電商平臺上的“新農(nóng)人”。

政企聯(lián)手

市縣長直播間背后的政策優(yōu)勢

“大有可為”的背后，是疫情面前，各地政府也找到了結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺攜手助農(nóng)的新模式。

3月12日，廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳宣布與拼多多正式達成戰(zhàn)略合作，在未來三年內(nèi)，每個月都將有市縣長上線拼多多為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品進行直播促銷，助力廣東特色農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)上線進城，在全省范圍內(nèi)推廣“徐聞模式”。

“徐聞模式”，指的是2月19日廣東徐聞菠蘿田邊上發(fā)生的一場新實驗。當天下午，徐聞縣長徐康秀走到菠蘿田間，在拼多多和央視新聞的直播間內(nèi)向數(shù)十萬網(wǎng)友推銷當?shù)靥禺a(chǎn)菠蘿。數(shù)據(jù)顯示，兩個小時內(nèi)，25萬斤菠蘿銷售一空。

類似的政企合作模式，正在成為可持續(xù)發(fā)展的“助農(nóng)”新思路。更值得注意的數(shù)據(jù)是，在縣長徐康秀出現(xiàn)在直播間后，這家原本零起步的當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品店鋪在兩個小時內(nèi)漲粉3萬多，幾乎是在一夜之間就完成了“農(nóng)民開網(wǎng)店”的起步流程，直接進入新農(nóng)商的日常運營模式。

政府提供信用背書，引入新電商做技術(shù)和平臺支撐，農(nóng)民來唱戲做主角，最終，一場直播就能帶動當?shù)財?shù)家農(nóng)產(chǎn)品店鋪“一夜成熟”，這樣的模式正在中國各處蓬勃發(fā)展。

截至4月15日，已有40位各地市縣長來到拼多多“拼多多助農(nóng)直播間”，助農(nóng)直播也已累積吸引近2300萬站內(nèi)消費者參與消費，全網(wǎng)累積觀看人次超過3.2億。

拼多多助農(nóng)直播間直接帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超過1700萬斤，帶動平臺同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生7300余萬份訂單，為相關(guān)店鋪吸引719萬新粉絲關(guān)注。

此前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、財政部及商務部發(fā)布實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程的指導意見，重點任務包括建立市場導向的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系、加強產(chǎn)地基礎設施建設、加強農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設以及完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售體系等。

2020年2月，由拼多多發(fā)起的“全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接公益服務聯(lián)盟”也在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司的指導下成立。

隨著中國成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的領(lǐng)先者，像拼多多、抖音、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)具備了全面覆蓋全國消費者的能力。

因此，當政府主動提供政策支持，為互聯(lián)網(wǎng)平臺與農(nóng)業(yè)之間搭建新通道，就能使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者借助互聯(lián)網(wǎng)與中國13億人的大市場產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造農(nóng)業(yè)與新電商的模式奇跡。

移動互聯(lián)網(wǎng)向深前行

農(nóng)產(chǎn)品孕育新電商，新電商反哺新農(nóng)業(yè)

中國電子商務隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展二十年，但農(nóng)產(chǎn)品上行一直處在相對邊緣的地位。直到移動互聯(lián)網(wǎng)新電商拼多多出現(xiàn)。

如今已擁有近6億活躍買家的拼多多，正是從農(nóng)產(chǎn)品上行類目出發(fā)，一步步成為了中國用戶數(shù)第二的新電商平臺。

從互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史看，農(nóng)產(chǎn)品上行也已經(jīng)到了一個新的轉(zhuǎn)折點。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展二十年，在中國農(nóng)村，傳統(tǒng)電商平臺完成了“農(nóng)村上網(wǎng)”到“工業(yè)品下行”的兩個階段性任務，分別使得農(nóng)民成為了網(wǎng)民，農(nóng)民成為了網(wǎng)絡平臺消費者。

而從歷史來看，農(nóng)業(yè)和農(nóng)民作為中國的基礎支柱，不可能長期是消費者和用戶，他們理應成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的生產(chǎn)者和供應者。

移動互聯(lián)網(wǎng)的低門檻、低成本等特征也天然適合農(nóng)產(chǎn)品上行。以拼多多為例，拼多多目前采取0傭金0門檻開店的政策，農(nóng)民只需要有一臺手機就能實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行，相比傳統(tǒng)電商平臺5%-8%的傭金，農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)的門檻被進一步降低。

日前，拼多多宣布，將進一步加大農(nóng)產(chǎn)品上行力度，通過流量扶持、資源傾斜、人才培訓、市縣長直播等模式，在未來三年內(nèi)讓平臺內(nèi)年銷售額過百萬元的農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量突破100萬。

這一“助農(nóng)雙百萬”計劃，是市場對于農(nóng)產(chǎn)品上行潛力的強烈認可。2019年，拼多多平臺年度GMV超過1萬億元，其中農(nóng)產(chǎn)品上行成交額為1364億元，可以預測的是，隨著政策扶植、地方政府的努力和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者意識的覺醒，農(nóng)產(chǎn)品上行的規(guī)模會繼續(xù)擴大。

此前有媒體報道，預計2020年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額將逼近2萬億元，可以期待的是，其中農(nóng)產(chǎn)品上行的零售額占比將繼續(xù)擴大。

因此，“電商助農(nóng)，大有可為”，背后隱藏的是對于互聯(lián)網(wǎng)、市場經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的洞察，也是一個更平等、更普惠的新時代即將到來的強烈信號。

來源|生命時報、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察整理編輯