農產品電商不斷地受到政策和國家高層重視，同時銷售額更是節節攀升！

根據商務部4月23日發布的數據顯示，一季度，全國農產品網絡零售額達936.8億元，增長31.0%；電商直播超過400萬場。

農產品電商的發展，離不開政策的助推!

2020年2月，中央“一號文件”已經提出，有效開發農村市場，擴大電子商務進農村覆蓋面，支持供銷合作社、郵政快遞企業等延伸鄉村物流服務網絡，加強村級電商服務站點建設，推動農產品進城、工業品下鄉雙向流通。

4月24日，商務部印發關于統籌推進商務系統消費促進重點工作的指導意見，意見提出提升電商進農村，擴大電商進農村覆蓋面，整合縣域物流快遞資源，加強名優特新農產品線上線下展銷。

該意見指出：接下來，抓好電商和產業扶貧。擴大電商扶貧覆蓋范圍，抓好產銷對接扶貧。引導農產品流通企業與貧困地區開展長期穩定的產銷合作。

對于農業來說，2020新冠疫情，受益最大非農產品電商莫屬。

尤其是，阿里、京東、拼多多、抖音等互聯網公司投入巨資或采用直播等新形式推貧困地區的農產品上行。

比如，特別是以拼多多、抖音、快手等為代表的社交電商、視頻直播帶貨的發展，擺脫了傳統平臺電商流量中心化的制約，降低了電商創業的門檻，讓包括貧困地區在內的小規模、分散化生產經營的小農戶也能夠實現與差異化、多元化消費需求的精準匹配與對接。

近日，國家領導人又再次點贊“農產品電商大有可為”，農產品電商及產業鏈也再次成為各大媒體聚焦的重點。

另外，根據國家統計局公布數據，2019年全國社會消費品零售總額41萬億元，其中實物商品網上零售額8.5萬億元，占社會消費品零售總額的比重為20.7%。可以測算：2019年第一產業增加值為7萬億元，農產品網絡零售額為3975億元，占第一產業增加值比重為5.6%。

對比來看，農產品電商發展的空間巨大，按照實物商品網上零售占比20.7%的水平，農產品電商在當前至少還有1萬億元的市場空間，相當于3個同等規模的農產品電商體系。

數據顯示：2019年拼多多農產品成交額為1364億元，1萬億的農產品電商市場空間大致再容納8家拼多多這樣的獨角獸企業。“電商，在農副產品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的”，為農產品電商指明方向。

然而，看到機會，我們也看到農產品的電商的短板和問題。

其實，農產品的發展一定要建立品牌的基礎上，可以說“無品牌，不電商”，這是農產品電商發展的關鍵之關鍵。

說得更直白點，為什么“阿里”、“京東”、“拼多多”等互聯網公司能撬動千萬級農產品上行呢，但是中小農產品電商卻很難推動“千萬級”銷售呢？

其答案就是：品牌背書。這些大型的互聯網公司品牌背書，也幫助上行的農產品消除信任，從而為實現“千萬級銷售”的可能性。

根據《經濟參考報》報道：中國有2億農業生產者，每天都在生產品種數以萬計的農產品，其中仍有一定數量的農戶并不是以商業生產為目的，即便在商業生產中，品種品質品牌始終都是“短板”。

除了農產品品牌之外，還有就是“產銷對接機制”。

農業農村部市場與信息化司司長唐珂說，從長期看，要在建設優質特色農產品產業鏈和供應鏈上下功夫，實現初級農產品向適合網絡銷售的農商品華麗轉變，促進電商平臺企業與農村特別是貧困地區建立長效穩定的購銷關系。

業內人士也指出，“要讓電商助農成為長遠之策，關鍵在機制。”比如，各地在推進農業供給側結構性改革過程中，應把電商助農融進整體規劃中，實現從“產什么賣什么”到“市場需要什么就生產什么”的轉變，助力農業增效與農民增收。

農業行業觀察認為，農產品電商不僅僅是幫助農業賣產品，更要在產業鏈上建立供銷體系，借助互聯網技術、互聯網工具提高農產品的標準化，促進農產品源頭變革；否則農業“賣難”的難題依然并將長期存在。

因此，農產品大有可為，但還需要做好品牌建設、供銷機制這2點。

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