《2019中國農(nóng)產(chǎn)品電商上半年分析報告》顯示：鄉(xiāng)村振興政策給農(nóng)產(chǎn)品電商帶來新利好，2019年農(nóng)產(chǎn)品上行成為消費扶貧和消費電商扶貧的重要內(nèi)容， 2019年產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將給農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)構(gòu)建帶來新機遇等八大變化。

中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長、中國農(nóng)業(yè)展協(xié)會農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會會長洪濤發(fā)布《2019中國農(nóng)產(chǎn)品電商上半年分析報告》。

報告中指出，農(nóng)產(chǎn)品電商在各種中央政策的扶持下持續(xù)高速發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)鏈及物流網(wǎng)絡(luò)也逐漸趨于完善，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的推動下，農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)構(gòu)建將會迎來更多新機遇。

《2019中國農(nóng)產(chǎn)品電商上半年分析報告》

2019年上半年，中國農(nóng)產(chǎn)品電商延續(xù)2018年發(fā)展態(tài)勢，在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的國家戰(zhàn)略大背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)高速發(fā)展。當前，中國農(nóng)產(chǎn)品仍然面臨著“供大于求”與“供小于求”兩種供需狀態(tài)同時并存， 2019年以市場需求為導(dǎo)向的“拉式供應(yīng)鏈”發(fā)揮較大作用。

2019年6月17日，國務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》，提出六個方面任務(wù)舉措。一是突出優(yōu)勢特色，培育壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。二是科學(xué)合理布局，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)。三是促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增強鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)聚合力。四是推進質(zhì)量興農(nóng)綠色興農(nóng)，增強鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長力。五是推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)升級，增強鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。六是完善政策措施，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

2019年5月15日，財政部辦公廳、商務(wù)部辦公廳聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動農(nóng)商互聯(lián)完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的通知》，明確支持對象：（1）訂單農(nóng)業(yè)主體。（2）產(chǎn)銷一體主體。（3）股權(quán)投資合作主體。重點支持五個方面的內(nèi)容：（1）加強產(chǎn)后商品化處理設(shè)施建設(shè)。（2）發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流。（3）提升供應(yīng)鏈末端惠民服務(wù)能力。（4）提升標準化和品牌化水平。（5）優(yōu)化重點步行街的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈產(chǎn)銷對接功能。

<1>把消費扶貧作為重點

農(nóng)產(chǎn)品上行對于扶貧有著顯著的拉動作用。2019年1月14日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的指導(dǎo)意見》，文件要求，要大力實施消費扶貧；在生產(chǎn)、流通、消費各環(huán)節(jié)打通制約消費扶貧的痛點、難點和堵點，推動貧困地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)融入全國大市場。

近年來，阿里、京東、拼多多等電商平臺均大力投入，用電商扶貧，對接貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，助力上行，幫助貧困戶增收致富。《意見》中提出，鼓勵大型電商企業(yè)為貧困地區(qū)設(shè)立電商扶貧館和扶貧頻道，并給予流量等支持。

<2>拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

2019年1月29日，商務(wù)部等10部門頒發(fā)《多渠道拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道實施方案》，提出多渠道拓寬農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，幫助832個貧困縣和12.8萬個貧困村銷售農(nóng)產(chǎn)品，動員引導(dǎo)社會各方力量加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，幫助具備條件的貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，推動建立長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，促進貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興。

2019年2月14日，商務(wù)部等5部門頒發(fā)《關(guān)于進一步落實城鄉(xiāng)高效配送專項行動計劃（2017-2020年）有關(guān)工作的通知》，進一步明確首批30個城市的專項行動目標。

2019年生鮮社區(qū)團購成為繼社交電商之后又一“爆品”模式。據(jù)統(tǒng)計，有98%的微商轉(zhuǎn)型為生鮮社區(qū)團購。

社區(qū)拼團起源于2016年，利用自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，向社區(qū)提供在線拼團、送貨到社區(qū)自提點的探索。

2018年8月以來，社區(qū)團購?fù)蝗怀蔀樽顭岬膭?chuàng)業(yè)與投資領(lǐng)域，據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年上半年已有超過十家社區(qū)團購公司拿到了投資機構(gòu)幾千萬至幾億元不等的巨額融資，這其中也有數(shù)家生鮮社區(qū)團購公司。

生鮮是社區(qū)團購的關(guān)鍵品類，生鮮社區(qū)團購模式具有以下優(yōu)勢：（1）解決生鮮損耗高問題。（2）解決生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商B2C的履約成本問題。（3）能夠做到品質(zhì)、精準、準時競爭目標。（4）流量紅利、獲客成本低。

社區(qū)團購符合資本對于倍數(shù)增長的期望，將其稱為“最后一個藍海”。其未來市場規(guī)模是海量的。假設(shè)一個小區(qū)月銷售額3-5萬，一個城市1000個小區(qū)，每年交易額4-6億，全國有上百個城市可復(fù)制，市場規(guī)模約在400-600億。

二三線城市前景巨大，3年后必將有獨角獸。社區(qū)團購明顯更適合于價格敏感度高的用戶，因此社區(qū)團購企業(yè)在三四線城市會有更大的增長空間。

2018年中國本地生活服務(wù)市場線上交易規(guī)模達到15620.7億元，其中到店業(yè)務(wù)達到9976.3億元，到家業(yè)務(wù)達到5644億元，其中餐飲外賣4450.3億元，增長114%。2019年外賣依然是亮點，預(yù)計2019年上半年將達到2787.2億元。

眾多平臺加碼生鮮，爭奪線上菜籃子。2019年1月，美團對外宣布“美團買菜”開通業(yè)務(wù)測試，其第一個線下服務(wù)站位于上海市虹口區(qū)。3個月后，盒馬鮮生APP在上海地區(qū)悄然上線了“平價菜場”新頻道，隨后，盒馬將在店內(nèi)開設(shè)300平米的前置倉，專門在線上銷售平價菜。蘇寧小店也于4月下旬在小店App平臺上線“蘇寧菜場”模塊。

繼美團買菜宣布上線北京市場之后，餓了么也公布了線上買菜業(yè)務(wù)的發(fā)展計劃。3月30日，阿里本地生活生鮮伙伴大會上，口碑餓了么宣布建立全新的生鮮開放平臺，通過數(shù)字化、供應(yīng)鏈、配送、流量、金融等五大方式服務(wù)平臺商戶共同成長。同時，平臺生鮮板塊的零售品牌叮咚買菜與口碑餓了么簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共同探索包括物流、營銷、售后、會員等在內(nèi)的合作。未來，外賣買菜業(yè)務(wù)也將搭乘開放平臺的快車全線推進到500個城市，涵蓋廣東、廣西、浙江、云南等省份。

2018年12月24日，國務(wù)院發(fā)展改委與交通部共同發(fā)布《國家物流樞紐布局與建設(shè)樞紐布局與建設(shè)規(guī)劃》，規(guī)定了國家物流樞紐的6種類型，包括陸港型、港口型、空港型、生產(chǎn)服務(wù)型、商貿(mào)服務(wù)型和陸上邊境口岸型。

結(jié)合“十縱十橫”交通運輸通道和國內(nèi)物流大通道基本格局，選擇127個具備一定基礎(chǔ)條件的城市作為國家物流樞紐承載城市，規(guī)劃建設(shè)212個國家物流樞紐，包括石家莊、保定等41個陸港型，天津、唐山等30個港口型，北京、天津等23個空港型，杭州、寧波等47個生產(chǎn)服務(wù)型，上海、南京等55個商貿(mào)服務(wù)型和黑河、丹東等16個陸上邊境口岸型國家物流樞紐。未來，農(nóng)產(chǎn)品電商也將依托這些物流樞紐加速物流升級。

繼2018年12月底冷鏈卡班產(chǎn)品上線后，2019年3月1日，京東冷鏈再度上線B2B又一重磅產(chǎn)品——冷鏈城配。這標志著京東冷鏈正式入局冷鏈城配市場，也意味著京東冷鏈F2B2C核心骨干網(wǎng)絡(luò)搭建完成。

冷鏈城配是京東冷鏈為商家提供一體化、多場景的同城冷鏈運輸服務(wù)，以拼車共配或整車專送的模式，滿足客戶點到點、點到多點的冷鏈運輸需求。產(chǎn)品一期覆蓋北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、沈陽、鄭州、杭州、南京共10個城市，后續(xù)將隨著業(yè)務(wù)開展逐步拓展更多城市。

2019年3月30日，“武漢萬噸·華中冷鏈港”一期項目的冷藏庫按下降溫鍵，我國規(guī)模最大的20萬噸冷藏能力的冷鏈物流港進入運營，標志著我國生鮮冷藏業(yè)由“庫”向“鏈”轉(zhuǎn)型。華中冷鏈港位于葛店經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，于2016年8月投資30億元興建，占地約520畝，分三期完成。

2019年是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的一年，通過產(chǎn)業(yè)鏈的信息流、物流、資金流改造，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將重新構(gòu)建農(nóng)業(yè)生態(tài)，帶來新機遇。

在消費升級的背景下，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對中國農(nóng)業(yè)的品牌以及產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、集中化、智能化等方面有極強的拉動作用。中國農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模舉世無雙，將會數(shù)倍甚至于數(shù)十倍如今的服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)鏈接主要集中在生鮮流通領(lǐng)域：

<1>農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域。主要是生鮮電商和農(nóng)產(chǎn)品電商。淘寶、拼多多就是重要的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，大量農(nóng)業(yè)產(chǎn)品通過這些平臺銷售出去，創(chuàng)造了極大的利潤。另外，像每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等互聯(lián)網(wǎng)生鮮平臺，也是生鮮農(nóng)產(chǎn)品的主要流通平臺。

<2>農(nóng)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域。農(nóng)業(yè)服務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)，也發(fā)展特別是農(nóng)業(yè)金融，如農(nóng)分期，翼龍貸等等，一直發(fā)展得不錯，農(nóng)業(yè)無人機服務(wù)也成規(guī)模。

<3>種植、養(yǎng)殖領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)加持種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)是未來的藍海，從網(wǎng)易養(yǎng)豬開始，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷地進入種養(yǎng)殖，如阿里未來農(nóng)場、AI養(yǎng)豬，京東的“植物工廠”、碧桂園、恒大等房企也進軍種植業(yè)，足見其潛力巨大。

<1>智能生鮮店體系結(jié)構(gòu)開始分化

2018年底，我國智能生鮮店開始出現(xiàn)關(guān)店現(xiàn)象，主要原因是盒馬鮮生、超級物種、7F、本來鮮、盒小馬、小象、鮮食演義、蘇鮮生、天虹等智能生鮮店迅速發(fā)展。總體來看，生鮮+餐飲智能店是目前生鮮智能零售店的發(fā)展方向，同時，沃爾瑪、永輝超市和超級物種、盒馬鮮生等的“智能+精選”也遍地開花。2019年上半年，盒馬鮮生、順豐優(yōu)選、美團小象、永輝超市相繼出現(xiàn)選擇性關(guān)閉生鮮體驗店現(xiàn)象。2019年7月13日，三只松鼠在深交所上市，A股轉(zhuǎn)發(fā)行價大漲44.01%，市值超過80億元。

<2>四大生鮮電商模式勢頭強勁

同時我國生鮮電商在探索多種模式創(chuàng)新，主要表現(xiàn)為四大生鮮電商模式勢頭強勁：1.前置倉模式，如每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、撲撲超市等。2.門店模式，典型代表有錢大媽、料生活等。3.起源地發(fā)貨模式，是一種通用型生鮮物流模式。4.前置倉+門店的混合模式，如盒馬鮮省、蘇寧易購等。